GoWit
GoWit es una plataforma de retail media impulsada por IA, diseñada para empresas de e-commerce, marketplaces y minoristas. …
GoWit es una plataforma de retail media impulsada por IA, diseñada para empresas de e-commerce, marketplaces y minoristas. Les permite monetizar sus propiedades digitales a través de soluciones de publicidad omnicanal. La plataforma utiliza un motor de pujas con IA para maximizar los ingresos publicitarios, activar datos de origen para una segmentación precisa y ofrecer un panel de autoservicio para anunciantes, impulsando las ventas y el ROAS.
Acerca de Medios de Retail
Las herramientas de Retail Media son plataformas impulsadas por IA diseñadas para gestionar y optimizar la publicidad directamente dentro de las propiedades digitales de un minorista, como su sitio web y su aplicación. Estas herramientas aprovechan datos valiosos de primera mano del comprador —incluyendo el historial de compras y el comportamiento de navegación— para ofrecer anuncios altamente relevantes a los consumidores en el punto de venta. Al automatizar procesos como la segmentación de audiencias, las pujas predictivas y la optimización de creatividades, permiten a las marcas aumentar la visibilidad de sus productos, impulsar las ventas y medir el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) con alta precisión. Este acceso directo a compradores con alta intención de compra lo convierte en un canal excepcionalmente eficaz dentro del panorama publicitario general.
Funciones Clave
- Activación de datos de primera mano: Utiliza los datos únicos de clientes del minorista para una segmentación de audiencia y personalización precisas.
- Pujas de campaña automatizadas: Usa algoritmos de IA para ajustar automáticamente las pujas por palabras clave y ubicaciones para maximizar el ROI.
- Análisis de rendimiento y atribución: Proporciona paneles claros que vinculan directamente el gasto publicitario con las ventas en la plataforma del minorista.
- Optimización dinámica de creatividades: Prueba y sirve el texto e imágenes de anuncios más efectivos para diferentes segmentos de compradores.
- Orientación por palabras clave y ASIN: Automatiza el descubrimiento y la orientación de palabras clave de alto rendimiento y páginas de productos de la competencia (ASIN).
Casos de Uso
Estas herramientas son cruciales para marcas de bienes de consumo (CPG), fabricantes de electrónica, marcas de moda y cualquier negocio que venda a través de grandes minoristas en línea. Los gerentes de comercio electrónico y los especialistas en marketing de marca las utilizan para ejecutar campañas de productos patrocinados, lanzar nuevos artículos, defender la cuota de mercado e influir en las decisiones de compra directamente en el estante digital.
Cómo Elegir
Al seleccionar una herramienta de Retail Media, evalúe su compatibilidad con redes minoristas clave (p. ej., Amazon Ads, Walmart Connect, Instacart Ads). Analice la sofisticación de sus funciones de puja y optimización de presupuesto impulsadas por IA. Considere también la profundidad de sus capacidades de análisis e informes, así como su estructura de precios, que a menudo está vinculada a un porcentaje del gasto publicitario o a una tarifa de suscripción.
Medios de RetailEscenario de uso
Automatizar campañas de anuncios de productos patrocinados
Un gerente de comercio electrónico de una marca de electrónica de consumo utiliza una herramienta de IA de Retail Media para gestionar cientos de campañas de productos patrocinados en Amazon. La IA ajusta automáticamente las pujas basándose en el rendimiento en tiempo real, las acciones de la competencia y la estacionalidad. Identifica y se dirige a palabras clave de cola larga que el análisis manual podría pasar por alto, asegurando que el presupuesto publicitario se gaste en los términos de búsqueda más rentables. Esto resulta en un aumento del 25% en el Retorno de la Inversión Publicitaria (ROAS) y ahorra al equipo más de 10 horas por semana en la gestión manual de campañas.
Lanzar nuevos productos con segmentación de precisión
Una marca de bienes de consumo que lanza una nueva línea de snacks orgánicos utiliza una plataforma de retail media en el sitio de un minorista de comestibles. La herramienta analiza los datos de primera mano del minorista para identificar a los compradores que han comprado previamente productos orgánicos o marcas de snacks de la competencia. Luego, crea una campaña dirigida para llegar a esta audiencia de alta intención con ofertas de lanzamiento a través de resultados de búsqueda patrocinados y anuncios de display en las páginas de categoría. Esta segmentación precisa conduce a un lanzamiento de producto exitoso, superando los objetivos de ventas iniciales en un 40% durante el primer mes.
Defender las palabras clave de marca de los competidores
Una marca líder de teléfonos inteligentes se da cuenta de que los competidores están pujando por su nombre de marca dentro del motor de búsqueda de un importante minorista de electrónica. Utilizan una herramienta de IA de Retail Media para implementar una estrategia de defensa de marca. La IA monitorea continuamente las pujas de la competencia y ajusta automáticamente sus propias pujas para garantizar que sus productos siempre aparezcan en la posición patrocinada superior para los términos de su marca. Este enfoque automatizado 'siempre activo' protege su cuota de mercado y evita el desvío de tráfico a los competidores, manteniendo una alta tasa de clics en sus palabras clave más valiosas.
Optimizar el gasto publicitario para promociones estacionales
Durante la temporada de regreso a clases, una empresa de mochilas utiliza una herramienta de retail media para maximizar su presupuesto. La plataforma de IA analiza los datos históricos de ventas para predecir los días y horas de mayor afluencia de compras. Luego, aumenta automáticamente el gasto publicitario y las pujas durante estos períodos de alto tráfico y los reduce durante las pausas, asegurando la máxima visibilidad cuando los compradores están más activos. La herramienta también identifica palabras clave en tendencia como 'mochila duradera para portátil' y les asigna más presupuesto, lo que resulta en un aumento de ventas un 30% mayor en comparación con la campaña gestionada manualmente del año anterior.
Venta cruzada y venta adicional de productos complementarios
Una marca de máquinas de café utiliza una herramienta de retail media para aumentar el valor de vida de sus clientes. La plataforma identifica a los clientes que compraron recientemente una máquina de café del minorista. Luego, ejecuta campañas de anuncios de display dirigidas en el sitio web del minorista, mostrando a estos clientes específicos anuncios de productos complementarios como cápsulas de café, solución descalcificadora y tazas premium. Esta estrategia convierte eficazmente a los compradores únicos en clientes recurrentes, aumentando el valor promedio del pedido y fomentando la lealtad a la marca directamente dentro del entorno minorista.
Analizar y mejorar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS)
Un analista de marketing de una empresa de alimentos para mascotas utiliza el panel de análisis de su herramienta de retail media para seguir el rendimiento de las campañas en múltiples minoristas. La herramienta proporciona una vista unificada, atribuyendo las ventas directamente a anuncios y palabras clave específicas. El analista descubre que 'comida para cachorros sin grano' tiene un ROAS un 50% más alto en Walmart en comparación con Amazon. Usando esta información, reasignan su presupuesto, trasladando más gasto a Walmart para esa línea de productos específica. Esta decisión basada en datos, habilitada por la clara atribución de la herramienta, mejora el ROAS general de la campaña en un 15% en un trimestre.