Hexagram
Hexagram es una plataforma de tecnología creativa que utiliza IA y servicios en la nube para construir mundos …
Hexagram es una plataforma de tecnología creativa que utiliza IA y servicios en la nube para construir mundos dinámicos e interactivos y experiencias transmedia. Se especializa en crear narrativas inmersivas para videojuegos, marketing experiencial y eventos a gran escala, fusionando las realidades digital y física.
Acerca de Marketing Experiencial
Las herramientas de Marketing Experiencial con IA son una clase de plataformas diseñadas para crear experiencias de marca inmersivas, interactivas y personalizadas para los consumidores. Estas herramientas aprovechan tecnologías como la realidad aumentada (RA), la realidad virtual (RV) y el análisis de datos en tiempo real para transformar audiencias pasivas en participantes activos. Permiten a las marcas construir conexiones emocionales más profundas y generar interacciones memorables que van más allá de la publicidad tradicional. Su valor principal radica en crear eventos y campañas compartibles y ricos en datos que impulsan la lealtad y la defensa de la marca.
Funciones Clave
- Creación de Experiencias RA/RV: Herramientas para construir y desplegar contenido de realidad aumentada o virtual para productos y campañas.
- Personalización de Contenido Interactivo: Algoritmos de IA que adaptan el contenido digital en tiempo real según el comportamiento y la demografía del usuario.
- Análisis de Interacción: Paneles que miden interacciones físicas y digitales, como el tiempo de permanencia, análisis de sentimientos y compartidos en redes sociales.
- Motores de Gamificación: Marcos para incorporar mecánicas de juego como puntos, insignias y tablas de clasificación en las activaciones de marca.
- Reconocimiento de Gestos y Voz: Tecnología que permite a los usuarios interactuar con instalaciones digitales usando movimientos y habla naturales.
Casos de Uso
Estas herramientas se utilizan con frecuencia en las industrias de retail, automotriz, entretenimiento y gestión de eventos. Por ejemplo, una marca de automóviles puede crear una experiencia de prueba de manejo en RV, o una empresa de cosméticos puede ofrecer una aplicación de prueba virtual con RA. Son ideales para lanzamientos de productos, ferias comerciales, tiendas pop-up y para crear contenido atractivo para campañas en redes sociales, ayudando a las marcas a destacar en un mercado saturado.
Cómo Elegir
Al seleccionar una herramienta de Marketing Experiencial con IA, considere la tecnología específica requerida (RA, RV o pantallas interactivas). Evalúe sus capacidades de integración con su CRM y plataformas de marketing existentes. Analice la profundidad de sus funciones de análisis e informes para medir el ROI de manera efectiva. Finalmente, considere la facilidad de uso para su equipo creativo y la escalabilidad de la plataforma para campañas más grandes.
Marketing ExperiencialEscenario de uso
Prueba Virtual con RA para Marcas Minoristas
El equipo de marketing de una marca de cosméticos o moda utiliza una herramienta experiencial de IA para desarrollar un filtro de RA para Instagram o una función dentro de su aplicación móvil. Esto permite a los clientes probarse virtualmente tonos de maquillaje, gafas o ropa desde casa. La IA analiza los rasgos faciales o la forma del cuerpo del usuario para asegurar un ajuste realista. Esta experiencia no solo aumenta la interacción y las tasas de conversión al reducir la incertidumbre de la compra, sino que también genera contenido creado por el usuario cuando los compradores comparten sus looks virtuales, amplificando el alcance de la marca de forma orgánica.
Stands Interactivos y Gamificados en Ferias Comerciales
Un gerente de eventos de una empresa de tecnología B2B utiliza una plataforma de IA para crear un juego interactivo para su stand en una feria comercial. Los visitantes pueden usar controles gestuales para interactuar con una pantalla grande, completando desafíos relacionados con los productos de la empresa para ganar puntos. Una tabla de clasificación en vivo fomenta la competencia. La IA captura datos de clientes potenciales y analiza los patrones de interacción de los visitantes, proporcionando al equipo de ventas información sobre los prospectos más interesados y las características de productos más populares. Esto transforma una visita pasiva al stand en una actividad de generación de leads memorable y rica en datos.
Narración de Marca con RV para Lanzamientos de Automóviles
Una marca de automóviles quiere lanzar un nuevo vehículo eléctrico. En lugar de una presentación estándar, utilizan una herramienta de IA para crear una experiencia cinematográfica de RV. Los clientes potenciales en el evento de lanzamiento pueden usar cascos de RV y ser transportados a una narrativa que muestra la filosofía de diseño del automóvil, su proceso de fabricación sostenible y su rendimiento en pintorescas carreteras virtuales. La IA puede personalizar elementos de la experiencia, como el color del coche o el acabado interior, según las preferencias pre-registradas. Esto crea una poderosa conexión emocional con el producto que un simple folleto o video no puede igualar.
Anuncios Digitales Interactivos Fuera del Hogar (DOOH) con IA
Una empresa de bebidas coloca una valla publicitaria digital en una zona de mucho tráfico como una estación de metro. Usando una plataforma experiencial de IA, la valla está equipada con una cámara y sensores. La IA detecta la demografía e incluso el estado de ánimo de los transeúntes (p. ej., sonriendo, apurados) y cambia dinámicamente el contenido del anuncio. Podría mostrar un refrescante té helado a una multitud en un día caluroso o un café caliente en una mañana fría. Algunos anuncios podrían incluso invitar a la interacción, como un juego controlado agitando las manos, convirtiendo un anuncio estándar en una experiencia pública atractiva.
Experiencias Personalizadas en Tiendas Pop-Up
Una marca de estilo de vida monta una tienda pop-up. Al entrar, los visitantes pueden escanear un código QR para conectarse a la aplicación de experiencia de la tienda. A medida que se mueven por el espacio, balizas impulsadas por IA rastrean su ubicación y tiempo de permanencia frente a diferentes productos. La aplicación luego envía contenido personalizado, como un video sobre la artesanía de un producto que están mirando, o un descuento especial para un artículo cerca del cual han pasado tiempo. Esto crea un viaje de compras altamente relevante y curado, aumentando la probabilidad de una compra y fomentando un sentido de atención individual por parte de la marca.
Creación de Exposiciones Inmersivas en Museos y Cultura
Un curador de museo utiliza una plataforma experiencial de IA para mejorar una exposición histórica. Los visitantes pueden apuntar la cámara de su teléfono inteligente a un artefacto (p. ej., un jarrón antiguo) y aparece una superposición de RA, mostrando una reconstrucción en 3D de cómo se usaba o contando su historia a través de un personaje animado. En otra área, una estación de RV permite a los visitantes 'caminar por' un sitio histórico como era hace siglos. La IA recopila datos sobre qué exposiciones son más atractivas, ayudando al museo a optimizar los diseños y el contenido para futuras instalaciones, haciendo la historia más accesible y atractiva para todas las edades.