GoWit
GoWit es una plataforma de retail media impulsada por IA, diseñada para empresas de e-commerce, marketplaces y minoristas. …
GoWit es una plataforma de retail media impulsada por IA, diseñada para empresas de e-commerce, marketplaces y minoristas. Les permite monetizar sus propiedades digitales a través de soluciones de publicidad omnicanal. La plataforma utiliza un motor de pujas con IA para maximizar los ingresos publicitarios, activar datos de origen para una segmentación precisa y ofrecer un panel de autoservicio para anunciantes, impulsando las ventas y el ROAS.
Acerca de Publicidad Programática
Las herramientas de Publicidad Programática son una clase de plataformas impulsadas por IA que automatizan la compra y venta de espacios publicitarios digitales en tiempo real. Estas herramientas utilizan algoritmos y aprendizaje automático para tomar decisiones basadas en datos sobre la ubicación de anuncios, la segmentación y los precios, reemplazando los procesos de negociación manual. Esta automatización permite a los especialistas en marketing ejecutar campañas altamente segmentadas, eficientes y escalables en diversos canales digitales. Al analizar grandes cantidades de datos de usuarios, estas plataformas optimizan la entrega de anuncios a las audiencias más relevantes en el momento óptimo, maximizando el retorno de la inversión.
Funciones Clave
- Puja en Tiempo Real (RTB): Puja automáticamente por impresiones de anuncios en milisegundos basándose en criterios predefinidos y datos de audiencia.
- Segmentación y Orientación de Audiencias: Utiliza datos para crear y dirigirse a segmentos de audiencia específicos según datos demográficos, comportamiento e intereses.
- Optimización Dinámica de Creativos (DCO): Personaliza los creativos publicitarios en tiempo real ensamblando dinámicamente diferentes componentes (imágenes, texto, llamadas a la acción) para usuarios individuales.
- Análisis de Rendimiento e Informes: Proporciona paneles e informes detallados para rastrear métricas clave como impresiones, clics, conversiones y ROI.
- Detección de Fraude y Seguridad de Marca: Emplea algoritmos para identificar y prevenir el fraude publicitario y garantizar que los anuncios aparezcan en entornos seguros para la marca.
Casos de Uso
Las herramientas de Publicidad Programática son esenciales para los especialistas en marketing digital, compradores de medios y agencias de publicidad que gestionan campañas a gran escala. Se utilizan ampliamente en el comercio electrónico para reorientar a los usuarios que han abandonado carritos, en el marketing de marca para crear conciencia en una audiencia amplia pero relevante, y en el marketing de resultados para impulsar acciones específicas como registros o compras. Estas plataformas son cruciales para cualquier empresa que busque lograr precisión y eficiencia en sus esfuerzos de publicidad digital.
Cómo Elegir
Al seleccionar una herramienta de Publicidad Programática, considere sus capacidades de integración con Plataformas del Lado de la Demanda (DSP), Plataformas del Lado de la Oferta (SSP) y Plataformas de Gestión de Datos (DMP). Evalúe la profundidad y granularidad de sus opciones de segmentación y fuentes de datos de audiencia. Analice la sofisticación de sus funciones de informes y análisis para la optimización de campañas. Además, considere el modelo de precios (por ejemplo, CPM, porcentaje del gasto publicitario) y el nivel de soporte al cliente y experiencia técnica necesarios para operar la plataforma de manera efectiva.
Publicidad ProgramáticaEscenario de uso
Puja Automatizada en Tiempo Real para Ubicaciones de Anuncios
Un comprador de medios en una agencia digital necesita gestionar los presupuestos publicitarios de múltiples clientes de manera eficiente. Usando una plataforma de publicidad programática, configuran campañas con objetivos específicos, como maximizar el alcance o las conversiones. El algoritmo de IA automatiza todo el proceso de puja. Analiza miles de posibles ubicaciones de anuncios por segundo, evalúa el perfil del usuario frente a los criterios de la audiencia objetivo y realiza una puja en tiempo real. Esto elimina la puja manual, asegura el inventario publicitario óptimo al mejor precio y mejora el ROI de la campaña al centrar el gasto en las impresiones más valiosas.
Segmentación de Audiencia Hiper-Dirigida para E-commerce
Un gerente de marketing de comercio electrónico quiere lanzar una nueva línea de zapatillas de correr de alta gama. En lugar de publicidad masiva, utilizan las funciones de segmentación de audiencia de una herramienta programática. Crean una audiencia personalizada combinando puntos de datos: usuarios que han comprado ropa deportiva anteriormente, han visitado sitios web de la competencia, han mostrado interés en contenido relacionado con maratones y viven en áreas geográficas específicas. La plataforma luego dirige los anuncios exclusivamente a este segmento de alta intención a través de sitios web, redes sociales y aplicaciones. Esta segmentación precisa resulta en una tasa de conversión más alta, un menor costo de adquisición de clientes y un desperdicio mínimo del gasto publicitario.
Optimización Dinámica de Creativos (DCO) para Personalización
Una cadena minorista nacional quiere personalizar sus anuncios promocionales semanales. Un anunciante digital utiliza una plataforma programática con capacidades de DCO. Suben varios componentes creativos: diferentes imágenes de productos, titulares, colores de fondo y botones de llamada a la acción. El algoritmo de DCO luego ensambla y sirve dinámicamente la combinación de anuncios más relevante para cada usuario individual en función de su historial de navegación, ubicación y compras anteriores. Un usuario en Miami podría ver un anuncio de ropa de playa, mientras que un usuario en Denver ve uno de equipo de senderismo, todo desde la misma campaña. Esto conduce a un compromiso y tasas de clics significativamente más altos.
Campañas de Retargeting Multidispositivo
El especialista en crecimiento de una empresa SaaS observa que muchos usuarios navegan por su página de precios en un dispositivo móvil pero se registran en un escritorio. Para cerrar esta brecha, utilizan una herramienta programática para una campaña de retargeting multidispositivo. La plataforma identifica a los usuarios que visitaron la página de precios en su teléfono pero no convirtieron. Más tarde, cuando estos mismos usuarios están en sus portátiles o tabletas, la plataforma les muestra anuncios dirigidos que destacan una oferta de prueba especial o un caso de estudio. Este mensaje consistente a través de los dispositivos recuerda a los usuarios su interés inicial y los anima a completar el proceso de registro, aumentando eficazmente las tasas de conversión.
Geofencing para la Promoción de Negocios Locales
El equipo de marketing de una cadena de cafeterías quiere atraer a clientes que están cerca de sus locales. Utilizan una plataforma de publicidad programática para configurar campañas de geofencing. Dibujan perímetros virtuales alrededor de cada una de sus tiendas. Cuando un usuario que se ajusta a su perfil demográfico objetivo (por ejemplo, de 25 a 40 años, interesado en el café) entra en una de estas áreas geocercadas con su teléfono inteligente, la plataforma le muestra automáticamente un anuncio móvil con una oferta especial, como '¡15% de descuento en tu próximo café, a solo 5 minutos!'. Esta segmentación basada en la ubicación impulsa el tráfico peatonal inmediato y aumenta las ventas en la tienda al llegar a los clientes potenciales en el momento más oportuno.
Seguridad de Marca y Prevención de Fraude Publicitario
Un gerente de marca de una empresa global de bienes de consumo está llevando a cabo una campaña de concienciación de marca a gran escala. Su principal preocupación es asegurarse de que sus anuncios no aparezcan junto a contenido inapropiado o dañino. Utilizan una plataforma programática con funciones avanzadas de seguridad de marca y detección de fraude. La IA escanea los sitios web de los editores en tiempo real en busca de palabras clave inseguras, categorías de contenido y patrones de tráfico sospechosos. Evita automáticamente las pujas por inventario que no cumple con las directrices de seguridad de la marca. Esto protege la reputación de la marca, garantiza una experiencia publicitaria positiva para los usuarios y evita que el presupuesto se desperdicie en clics fraudulentos o tráfico no humano.