Hexagram
Hexagram est une plateforme technologique créative qui utilise l'IA et les services cloud pour construire des mondes dynamiques …
Hexagram est une plateforme technologique créative qui utilise l'IA et les services cloud pour construire des mondes dynamiques et interactifs ainsi que des expériences transmédias. Elle est spécialisée dans la création de récits immersifs pour le jeu, le marketing expérientiel et les événements à grande échelle, en fusionnant les réalités numériques et physiques.
À propos de Marketing Expérientiel
Les outils de Marketing Expérientiel IA sont une catégorie de plateformes conçues pour créer des expériences de marque immersives, interactives et personnalisées pour les consommateurs. Ces outils exploitent des technologies comme la réalité augmentée (RA), la réalité virtuelle (RV) et l'analyse de données en temps réel pour transformer les audiences passives en participants actifs. Ils permettent aux marques de tisser des liens émotionnels plus profonds et de générer des interactions mémorables qui vont au-delà de la publicité traditionnelle. Leur principale valeur réside dans la création d'événements et de campagnes partageables et riches en données qui favorisent la fidélité et la recommandation de la marque.
Fonctionnalités Clés
- Création d'Expériences RA/RV : Outils pour construire et déployer du contenu en réalité augmentée ou virtuelle pour les produits et les campagnes.
- Personnalisation de Contenu Interactif : Algorithmes d'IA qui adaptent le contenu numérique en temps réel en fonction du comportement et des données démographiques de l'utilisateur.
- Analyse de l'Engagement : Tableaux de bord qui mesurent les interactions physiques et numériques, comme le temps passé, l'analyse des sentiments et le partage social.
- Moteurs de Gamification : Cadres pour intégrer des mécaniques de jeu comme les points, les badges et les classements dans les activations de marque.
- Reconnaissance Gestuelle et Vocale : Technologie permettant aux utilisateurs d'interagir avec des installations numériques par des mouvements et une parole naturels.
Cas d'Usage
Ces outils sont fréquemment utilisés dans les secteurs de la vente au détail, de l'automobile, du divertissement et de la gestion d'événements. Par exemple, une marque de voiture peut créer une expérience d'essai en RV, ou une entreprise de cosmétiques peut proposer une application d'essai virtuel en RA. Ils sont idéaux pour les lancements de produits, les salons professionnels, les boutiques éphémères et la création de contenu engageant pour les campagnes sur les réseaux sociaux, aidant les marques à se démarquer sur un marché concurrentiel.
Comment Choisir
Lors de la sélection d'un outil de Marketing Expérientiel IA, tenez compte de la technologie spécifique requise (RA, RV ou écrans interactifs). Évaluez ses capacités d'intégration avec votre CRM et vos plateformes marketing existantes. Analysez la profondeur de ses fonctionnalités d'analyse et de reporting pour mesurer efficacement le retour sur investissement. Enfin, considérez la facilité d'utilisation pour votre équipe créative et l'évolutivité de la plateforme pour des campagnes de plus grande envergure.
Marketing ExpérientielCas d'utilisation
Essayage Virtuel en RA pour les Marques de Détail
L'équipe marketing d'une marque de cosmétiques ou de mode utilise un outil expérientiel IA pour développer un filtre RA pour Instagram ou une fonctionnalité au sein de son application mobile. Cela permet aux clients d'essayer virtuellement des teintes de maquillage, des lunettes ou des vêtements depuis chez eux. L'IA analyse les traits du visage ou la morphologie de l'utilisateur pour garantir un ajustement réaliste. Cette expérience augmente non seulement l'engagement et les taux de conversion en réduisant l'incertitude d'achat, mais génère également du contenu créé par les utilisateurs lorsque les acheteurs partagent leurs looks virtuels, amplifiant ainsi la portée de la marque de manière organique.
Stands de Salon Professionnel Interactifs et Gamifiés
Un responsable événementiel pour une entreprise technologique B2B utilise une plateforme IA pour créer un jeu interactif pour son stand de salon. Les visiteurs peuvent utiliser des commandes gestuelles pour interagir avec un grand écran, relevant des défis liés aux produits de l'entreprise pour gagner des points. Un classement en direct favorise la compétition. L'IA capture les données des prospects et analyse les modèles d'engagement des visiteurs, fournissant à l'équipe de vente des informations sur les prospects les plus intéressés et les fonctionnalités de produits les plus populaires. Cela transforme une visite passive de stand en une activité de génération de leads mémorable et riche en données.
Storytelling de Marque en RV pour les Lancements Automobiles
Une marque automobile souhaite lancer un nouveau véhicule électrique. Au lieu d'une présentation standard, elle utilise un outil d'IA pour créer une expérience cinématographique en RV. Les clients potentiels lors de l'événement de lancement peuvent porter des casques de RV et être transportés dans un récit qui présente la philosophie de conception de la voiture, son processus de fabrication durable et ses performances sur des routes virtuelles pittoresques. L'IA peut personnaliser des éléments de l'expérience, tels que la couleur de la voiture ou les finitions intérieures, en fonction des préférences pré-enregistrées. Cela crée un lien émotionnel puissant avec le produit qu'une simple brochure ou vidéo ne peut égaler.
Publicités Numériques Interactives Extérieures (DOOH) Propulsées par l'IA
Une entreprise de boissons place un panneau d'affichage numérique dans une zone à fort trafic comme une station de métro. En utilisant une plateforme expérientielle IA, le panneau est équipé d'une caméra et de capteurs. L'IA détecte les données démographiques et même l'humeur des passants (par exemple, souriant, pressé) et modifie dynamiquement le contenu de la publicité. Elle pourrait montrer un thé glacé rafraîchissant à une foule par une journée chaude ou un café chaud par un matin froid. Certaines publicités pourraient même inviter à l'interaction, comme un jeu contrôlé en agitant les mains, transformant une publicité standard en une expérience publique engageante.
Expériences Personnalisées en Magasin Éphémère
Une marque de style de vie installe une boutique éphémère. À l'entrée, les visiteurs peuvent scanner un code QR pour se connecter à l'application d'expérience du magasin. Au fur et à mesure qu'ils se déplacent dans l'espace, des balises alimentées par l'IA suivent leur emplacement et leur temps de séjour devant différents produits. L'application envoie alors du contenu personnalisé, comme une vidéo sur le savoir-faire d'un produit qu'ils regardent, ou une réduction spéciale pour un article près duquel ils ont passé du temps. Cela crée un parcours d'achat très pertinent et organisé, augmentant la probabilité d'un achat et favorisant un sentiment d'attention individuelle de la part de la marque.
Création d'Expositions Immersives pour Musées et Culture
Un conservateur de musée utilise une plateforme expérientielle IA pour améliorer une exposition historique. Les visiteurs peuvent pointer l'appareil photo de leur smartphone vers un artefact (par exemple, un vase ancien) et une superposition en RA apparaît, montrant une reconstruction 3D de son utilisation ou racontant son histoire à travers un personnage animé. Dans une autre zone, une station de RV permet aux visiteurs de « se promener » dans un site historique tel qu'il était il y a des siècles. L'IA collecte des données sur les expositions les plus engageantes, aidant le musée à optimiser les agencements et le contenu pour les futures installations, rendant l'histoire plus accessible et attrayante pour tous les âges.