GoWit
GoWit é uma plataforma de mídia de varejo alimentada por IA, projetada para empresas de e-commerce, marketplaces e …
GoWit é uma plataforma de mídia de varejo alimentada por IA, projetada para empresas de e-commerce, marketplaces e varejistas. Ela permite que monetizem suas propriedades digitais através de soluções de publicidade omnichannel. A plataforma usa um motor de lances de IA para maximizar a receita de anúncios, ativar dados primários para segmentação precisa e oferecer um painel de autoatendimento para anunciantes, impulsionando as vendas e o ROAS.
Sobre Mídia de Varejo
As ferramentas de Mídia de Varejo são plataformas alimentadas por IA projetadas para gerenciar e otimizar a publicidade diretamente nas propriedades digitais de um varejista, como seu site e aplicativo. Essas ferramentas aproveitam dados primários valiosos do comprador — incluindo histórico de compras e comportamento de navegação — para entregar anúncios altamente relevantes aos consumidores no ponto de compra. Ao automatizar processos como segmentação de público, lances preditivos e otimização de criativos, elas permitem que as marcas aumentem a visibilidade do produto, impulsionem as vendas e meçam o retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) com alta precisão. Esse acesso direto a compradores com alta intenção de compra o torna um canal excepcionalmente eficaz no cenário publicitário mais amplo.
Recursos Principais
- Ativação de Dados Primários: Utiliza os dados exclusivos de clientes do varejista para segmentação precisa de público e personalização.
- Lances de Campanha Automatizados: Usa algoritmos de IA para ajustar automaticamente os lances em palavras-chave e posicionamentos para maximizar o ROI.
- Análise de Desempenho e Atribuição: Fornece painéis claros que vinculam diretamente os gastos com anúncios às vendas na plataforma de varejo.
- Otimização Dinâmica de Criativos: Testa e veicula o texto e as imagens de anúncio mais eficazes para diferentes segmentos de compradores.
- Segmentação por Palavra-chave e ASIN: Automatiza a descoberta e a segmentação de palavras-chave de alto desempenho e páginas de produtos concorrentes (ASINs).
Casos de Uso
Essas ferramentas são cruciais para marcas de bens de consumo embalados (CPG), fabricantes de eletrônicos, marcas de moda e qualquer empresa que venda através de grandes varejistas online. Gerentes de e-commerce e profissionais de marketing de marca as usam para executar campanhas de produtos patrocinados, lançar novos itens, defender a participação de mercado e influenciar as decisões de compra diretamente na prateleira digital.
Como Escolher
Ao selecionar uma ferramenta de Mídia de Varejo, avalie seu suporte para as principais redes de varejo (por exemplo, Amazon Ads, Walmart Connect, Instacart Ads). Analise a sofisticação de seus recursos de lances e otimização de orçamento orientados por IA. Considere também a profundidade de suas capacidades de análise e relatórios, bem como sua estrutura de preços, que geralmente está vinculada a uma porcentagem dos gastos com anúncios ou a uma taxa de assinatura.
Mídia de VarejoCenários de aplicação
Automatizar campanhas de anúncios de produtos patrocinados
Um gerente de e-commerce de uma marca de eletrônicos de consumo usa uma ferramenta de IA de Mídia de Varejo para gerenciar centenas de campanhas de produtos patrocinados na Amazon. A IA ajusta automaticamente os lances com base no desempenho em tempo real, ações da concorrência e sazonalidade. Ela identifica e segmenta palavras-chave de cauda longa que a análise manual poderia ignorar, garantindo que o orçamento de publicidade seja gasto nos termos de pesquisa mais lucrativos. Isso resulta em um aumento de 25% no Retorno sobre o Investimento em Publicidade (ROAS) e economiza para a equipe mais de 10 horas por semana em gerenciamento manual de campanhas.
Lançar novos produtos com segmentação de precisão
Uma marca de CPG que está lançando uma nova linha de lanches orgânicos usa uma plataforma de mídia de varejo no site de um varejista de alimentos. A ferramenta analisa os dados primários do varejista para identificar compradores que já compraram produtos orgânicos ou marcas de lanches concorrentes. Em seguida, cria uma campanha direcionada para alcançar esse público de alta intenção com ofertas de lançamento por meio de resultados de pesquisa patrocinados e anúncios de display em páginas de categoria. Essa segmentação precisa leva a um lançamento de produto bem-sucedido, superando as metas de vendas iniciais em 40% no primeiro mês.
Defender palavras-chave da marca contra concorrentes
Uma marca líder de smartphones percebe que os concorrentes estão dando lances em seu nome de marca no mecanismo de busca de um grande varejista de eletrônicos. Eles usam uma ferramenta de IA de Mídia de Varejo para implementar uma estratégia de defesa da marca. A IA monitora continuamente os lances dos concorrentes e ajusta automaticamente seus próprios lances para garantir que seus produtos sempre apareçam na posição patrocinada superior para os termos de sua marca. Essa abordagem automatizada 'sempre ativa' protege sua participação de mercado e impede o desvio de tráfego para os concorrentes, mantendo uma alta taxa de cliques em suas palavras-chave mais valiosas.
Otimizar o investimento em anúncios para promoções sazonais
Durante a temporada de volta às aulas, uma empresa de mochilas usa uma ferramenta de mídia de varejo para maximizar seu orçamento. A plataforma de IA analisa dados históricos de vendas para prever os dias e horários de pico de compras. Em seguida, aumenta automaticamente o investimento em anúncios e os lances durante esses períodos de alto tráfego e os reduz durante as calmarias, garantindo visibilidade máxima quando os compradores estão mais ativos. A ferramenta também identifica palavras-chave em alta como 'mochila durável para laptop' e aloca mais orçamento para elas, resultando em um aumento de vendas 30% maior em comparação com a campanha gerenciada manualmente no ano anterior.
Venda cruzada e up-sell de produtos complementares
Uma marca de máquinas de café usa uma ferramenta de mídia de varejo para aumentar o valor vitalício de seus clientes. A plataforma identifica clientes que compraram recentemente uma máquina de café do varejista. Em seguida, executa campanhas de anúncios de display direcionadas no site do varejista, mostrando a esses clientes específicos anúncios de produtos complementares como cápsulas de café, solução descalcificante e canecas premium. Essa estratégia converte efetivamente compradores únicos em clientes recorrentes, aumentando o valor médio do pedido и fomentando a lealdade à marca diretamente no ambiente de varejo.
Analisar e melhorar o retorno sobre o investimento em anúncios (ROAS)
Um analista de marketing de uma empresa de alimentos para animais de estimação usa o painel de análise de sua ferramenta de mídia de varejo para acompanhar o desempenho da campanha em vários varejistas. A ferramenta fornece uma visão unificada, atribuindo as vendas diretamente a anúncios e palavras-chave específicas. O analista descobre que 'ração para filhotes sem grãos' tem um ROAS 50% maior no Walmart em comparação com a Amazon. Usando essa percepção, eles realocam seu orçamento, transferindo mais gastos para o Walmart para aquela linha de produtos específica. Essa decisão baseada em dados, possibilitada pela clara atribuição da ferramenta, melhora o ROAS geral da campanha em 15% em um trimestre.