Drope
Drope là một nền tảng tiếp thị người ảnh hưởng dựa trên hiệu suất được thiết kế cho …
Drope là một nền tảng tiếp thị người ảnh hưởng dựa trên hiệu suất được thiết kế cho ngành công nghiệp game. Nền tảng này kết nối các nhà phát triển và nhà phát hành game với một mạng lưới rộng lớn các streamer nhỏ và cộng đồng của họ, cho phép họ khởi chạy các chiến dịch quảng bá có thể mở rộng và chỉ trả tiền cho các kết quả hữu hình như giờ stream hoặc lượt cài đặt game.
Về Quảng bá trò chơi
Công cụ quảng bá trò chơi AI là một danh mục phần mềm chuyên dụng, tận dụng trí tuệ nhân tạo để tự động hóa và tối ưu hóa các chiến dịch tiếp thị cho trò chơi điện tử. Các công cụ này sử dụng thuật toán học máy để phân tích xu hướng thị trường, xác định phân khúc người chơi mục tiêu và tạo ra nội dung quảng bá hấp dẫn. Chúng được thiết kế để giúp các nhà phát triển và nhà phát hành tăng khả năng hiển thị, thúc đẩy việc thu hút người chơi và tối đa hóa lợi tức đầu tư cho các lần ra mắt trò chơi của họ. Cách tiếp cận tập trung này mang lại kết quả hiệu quả hơn so với các nền tảng tiếp thị đa dụng.
Tính năng cốt lõi
- Kết nối người ảnh hưởng: Xác định các streamer và nhà sáng tạo nội dung phù hợp dựa trên thể loại trò chơi và nhân khẩu học của khán giả.
- Tự động tạo quảng cáo sáng tạo: Sản xuất trailer video, tài sản truyền thông xã hội và quảng cáo biểu ngữ phù hợp với đối tượng game thủ.
- Phân tích cảm xúc cộng đồng: Theo dõi các nền tảng như Discord, Reddit và Twitter để nắm bắt phản hồi của người chơi và nhận thức về thương hiệu.
- Tối ưu hóa thu hút người dùng (UA): Dự đoán giá trị vòng đời của người chơi (LTV) và phân bổ ngân sách quảng cáo một cách hiệu quả trên các kênh.
Trường hợp sử dụng
Các công cụ này rất cần thiết cho các nhà quản lý tiếp thị trò chơi, nhà phát triển độc lập và các nhà phát hành. Chúng được sử dụng để ra mắt các tựa game mới, quảng bá các bản cập nhật lớn hoặc DLC, và duy trì sự tương tác cộng đồng lâu dài cho các trò chơi dịch vụ trực tiếp.
Cách lựa chọn
Khi chọn một công cụ, hãy xem xét khả năng tích hợp của nó với các nền tảng chơi game chính (ví dụ: Steam, Twitch, cửa hàng ứng dụng di động), độ sâu của phân tích khán giả, hỗ trợ cho các định dạng sáng tạo khác nhau như video và hình ảnh tĩnh, và liệu mô hình định giá có phù hợp với ngân sách và quy mô chiến dịch của bạn hay không.
Quảng bá trò chơiTrường hợp sử dụng
Tự động hóa việc tiếp cận người ảnh hưởng để ra mắt trò chơi mới
Một nhà phát triển trò chơi độc lập với ngân sách hạn hẹp cần quảng bá cho tựa game RPG sắp ra mắt của họ. Họ sử dụng một công cụ quảng bá trò chơi AI để quét các nền tảng như Twitch và YouTube. AI phân tích nội dung của nhà sáng tạo, sự tương tác của khán giả và sự yêu thích thể loại để tạo ra một danh sách ưu tiên các người ảnh hưởng nhỏ. Sau đó, công cụ tự động hóa các email tiếp cận ban đầu, cá nhân hóa chúng bằng các điểm dữ liệu, giúp nhà phát triển tiết kiệm hàng chục giờ nghiên cứu và liên lạc thủ công.
Tạo quảng cáo sáng tạo cho trò chơi di động
Một giám đốc tiếp thị cho một trò chơi giải đố trên di động cần tạo ra hàng chục biến thể quảng cáo để thử nghiệm A/B trên mạng xã hội. Bằng cách sử dụng công cụ AI, họ tải lên cảnh quay gameplay và hình ảnh chính. AI tự động tạo ra nhiều quảng cáo video dạng ngắn ở các tỷ lệ khung hình khác nhau (ví dụ: 9:16 cho TikTok, 1:1 cho Instagram), thêm các lớp văn bản, lời kêu gọi hành động và âm nhạc khác nhau. Quá trình này giảm thời gian sản xuất sáng tạo từ vài ngày xuống còn vài phút.
Tối ưu hóa chi tiêu quảng cáo để thu hút người dùng (UA)
Một chuyên gia thu hút người dùng tại một nhà phát hành lớn quản lý một ngân sách đáng kể cho một trò chơi chiến thuật. Họ kết nối tài khoản quảng cáo của mình với một nền tảng quảng bá AI. AI phân tích dữ liệu hiệu suất thời gian thực, dự đoán kênh và phân khúc người dùng nào sẽ mang lại người chơi có LTV cao nhất, và tự động phân bổ lại ngân sách cho các chiến dịch có lợi nhuận cao nhất, cải thiện tổng thể lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS).
Theo dõi cảm xúc cộng đồng sau một bản cập nhật lớn
Một quản lý cộng đồng cho một trò chơi nhiều người chơi trực tuyến nổi tiếng cần đánh giá phản ứng của người chơi đối với một bản vá gây tranh cãi gần đây. Một công cụ AI liên tục quét Reddit, Twitter và máy chủ Discord chính thức để tìm các từ khóa liên quan đến bản cập nhật. Nó thực hiện phân tích cảm xúc, xác định các điểm thất vọng chung và phản hồi tích cực, và trình bày các phát hiện trong một bảng điều khiển. Điều này cho phép đội ngũ nhanh chóng giải quyết các vấn đề quan trọng và giao tiếp hiệu quả với cộng đồng người chơi.
Bản địa hóa các chiến dịch tiếp thị cho thị trường toàn cầu
Một nhà phát hành đang ra mắt một trò chơi ở Nhật Bản và Brazil. Đội ngũ tiếp thị của họ sử dụng một công cụ AI để phân tích các xu hướng chơi game hàng đầu và mạng lưới người ảnh hưởng ở mỗi khu vực. Công cụ này cũng giúp tạo và dịch các bản sao quảng cáo phù hợp với các sắc thái văn hóa địa phương. Điều này đảm bảo các tài liệu quảng bá tạo cảm giác chân thực và hiệu quả hơn so với việc dịch trực tiếp một-một từ chiến dịch gốc.
Tạo bộ công cụ báo chí động để tiếp cận truyền thông
Một điều phối viên PR cho một studio game cần gửi bộ công cụ báo chí cho các nhà báo. Họ sử dụng một công cụ AI để tạo ra một bộ công cụ báo chí động, dựa trên web. AI giúp tuyển chọn các clip gameplay hay nhất, tạo ra các mô tả trò chơi ngắn gọn và sắp xếp các tài sản có độ phân giải cao. Công cụ này cũng có thể theo dõi nhà báo nào đã truy cập bộ công cụ và họ đã tải xuống những tài sản nào, cung cấp phản hồi quý giá cho các hoạt động giao tiếp tiếp theo.