Incremental

Incremental ist eine führende Mess- und Optimierungsplattform, die speziell für die Komplexität von Retail Media entwickelt wurde. In einem Ökosystem, in dem Metriken wie der Return on Ad Spend (ROAS) irreführend sein können, schafft Incremental Klarheit, indem es die wahre, inkrementelle Wirkung von Werbekampagnen isoliert. Es fungiert als neutraler Drittanbieter-Schiedsrichter und stellt sicher, dass Werbetreibende unvoreingenommene, genaue Daten über ihre Leistung in allen Retail-Media-Netzwerken (RMNs) erhalten. Durch die Kontrolle externer Faktoren wie Saisonalität, Werbeaktionen, Preisgestaltung und organisches Suchranking liefert Incremental ein präzises Verständnis dafür, was das Umsatzwachstum wirklich antreibt.

Die Plattform basiert auf Datenwissenschaft und zielt darauf ab, eine 'Wissenschaft des Mehr' für Vermarkter zu schaffen. Sie geht über die einfache Attribution hinaus und bietet eine ganzheitliche Sicht auf die Handelslandschaft. Dieser 'handelsbewusste' Ansatz bedeutet, dass die Plattform das dynamische Zusammenspiel von Medien, Lagerbestand, Preisgestaltung und Platzierung versteht und Einblicke liefert, die sowohl tiefgreifend als auch umsetzbar sind. Für Marken und Agenturen, die sich in der fragmentierten Welt der RMNs bewegen, bietet Incremental eine einzige Quelle der Wahrheit mit einer konsistenten Messmethodik, die echte Äpfel-mit-Äpfeln-Vergleiche ermöglicht.

Wie man Incremental verwendet

Der Einstieg in Incremental umfasst einen kollaborativen Prozess, der darauf ausgelegt ist, sich nahtlos in Ihre bestehenden Arbeitsabläufe und Datenquellen zu integrieren.

1. Buchen Sie eine personalisierte Demo: Der erste Schritt ist die Vereinbarung einer Demo mit dem Incremental-Team. Dies ermöglicht es ihnen, Ihre spezifischen Geschäftsziele, Herausforderungen und die von Ihnen genutzten Retail-Media-Netzwerke zu verstehen.
2. Datenintegration: Die Plattform verbindet sich mit Ihren verschiedenen Datenquellen. Dazu gehören Retail-Media-Netzwerke (z. B. Amazon Ads, Walmart Connect), Digital-Shelf-Plattformen und interne Handelsdaten. Der Prozess ist sicher und datenschutzkonform gestaltet.
3. KI-gestützte Analyse: Nach der Integration beginnen die maschinellen Lernmodelle von Incremental zu arbeiten. Sie analysieren Ihre Kampagnendaten und kontrollieren Dutzende externer Variablen, um den inkrementellen Zuwachs zu isolieren, der durch jede spezifische Werbekampagne generiert wird.
4. Einheitliches Dashboard & Berichterstattung: Greifen Sie auf alle Ihre Leistungsdaten in einem einzigen, konsolidierten Dashboard zu. Verfolgen Sie Schlüsselmetriken wie den inkrementellen Return on Investment (iROI) und vergleichen Sie die Kampagnenleistung verschiedener Einzelhändler mit einer standardisierten Methodik.
5. Optimieren und Planen: Nutzen Sie die Einblicke der Plattform, um datengestützte Entscheidungen zu treffen. Weisen Sie Budgets leistungsstärkeren Kampagnen zu und verwenden Sie das Szenarioplanungstool, um die potenziellen Auswirkungen zukünftiger Budgetverschiebungen zu simulieren, was Ihnen bei der Umsatzprognose und Zielerreichung hilft.

Kernfunktionen von Incremental

• Inkrementelle Umsatzoptimierung: Geht über ROAS hinaus, um die tatsächliche kausale Wirkung von Werbung auf den Umsatz zu messen und kontrolliert externe Faktoren, um Fehlattributionen zu vermeiden.
• Neutrale Drittanbieter-Messung: Als Unternehmen, das keine Medien kauft oder verkauft, liefert Incremental völlig unvoreingenommene und vertrauenswürdige Leistungsdaten und eliminiert Interessenkonflikte.
• Konsistente netzwerkübergreifende Berichterstattung: Wendet eine standardisierte Messmethodik auf alle Retail-Media-Netzwerke an und ermöglicht so einen fairen und einfachen Leistungsvergleich auf einer einheitlichen Plattform.
• Szenarioplanung und Prognose: Ein leistungsstarkes Tool, mit dem Benutzer verschiedene Budgetszenarien simulieren können, um zukünftige inkrementelle Umsätze vorherzusagen, was bei der Budgetplanung und Zielsetzung hilft.
• Commerce Data Engine: Eine robuste Datenplattform, die nicht nur die Medienleistung, sondern auch wichtige Handelsdynamiken wie Lagerbestände, Suchranking, Werbeaktionen und Wettbewerbspreise verfolgt.
• Omnichannel und datenschutzsicher: Verbindet Medieninvestitionen und Verkäufe über Online- und Offline-Kanäle hinweg mit einer Methodik, die nicht auf Cookies von Drittanbietern angewiesen ist und eine zukunftssichere Messung gewährleistet.
• Automatisierte Berichterstattung und Zielverfolgung: Überwacht proaktiv den Fortschritt bei Umsatz- und Gewinnzielen, liefert automatisierte Updates und identifiziert Möglichkeiten, Leistungslücken zu schließen.

Anwendungsfälle für Incremental

Für CPG-Marken: Eine globale Marke wie Bayer kann Incremental nutzen, um ihre Werbeausgaben bei Einzelhändlern wie Amazon zu optimieren. Indem sie den Fokus von ROAS auf iROI verlagern, können sie identifizieren, welche Kampagnen wirklich neue Verkäufe generieren, anstatt nur die bestehende Nachfrage zu erfassen, was zu erheblichen Effizienzsteigerungen führt (wie in ihrer Fallstudie gezeigt, die eine iROI-Verbesserung von 32% ergab).

Für Marketingagenturen: Eine Agentur, die mehrere Kundenkonten verwaltet, kann Incremental verwenden, um transparente, datengestützte Berichte bereitzustellen. Dies ermöglicht es ihnen, ihre Medienstrategien mit konkreten Beweisen für inkrementelles Wachstum zu rechtfertigen und intelligentere, händlerübergreifende Budgetzuweisungsempfehlungen zu geben.

Für Retail-Media-Einkäufer: Ein Media-Einkäufer kann die Plattform nutzen, um über Eitelkeitsmetriken hinauszugehen. Anstatt nur einen hohen ROAS für eine Markensuchkampagne zu melden, die ohnehin konvertiert hätte, können sie nachweisen, dass sie Neukundenakquise und profitables Wachstum vorantreiben, was bei gemeinsamen Geschäftsplanungsgesprächen (JBP) mit Einzelhändlern hilft.

Vorteile von Incremental

Der Hauptvorteil von Incremental ist sein Engagement für Vertrauen und Genauigkeit. Als neutraler Drittanbieter und durch den Einsatz ausgefeilter Datenwissenschaft bietet es ein Maß an Klarheit, das in den nativen Berichtstools von Medienplattformen oft fehlt. Seine umsetzbaren Einblicke ermöglichen es den Benutzern, die Leistung nicht nur zu verstehen, sondern aktiv zu verbessern. Die einheitliche, standardisierte Ansicht spart unzählige Stunden manueller Datenkonsolidierung und ermöglicht eine echte strategische Planung. Schließlich macht sein handelsbewusster und datenschutzsicherer Ansatz es zu einer robusten und zukunftsweisenden Lösung für die moderne Handelslandschaft.

Preise und Pläne

Incremental bietet Lösungen auf Unternehmensebene mit Preisen, die auf die spezifischen Bedürfnisse jedes Kunden zugeschnitten sind. Die Preise sind nicht öffentlich aufgeführt. Um ein personalisiertes Angebot zu erhalten, werden potenzielle Kunden ermutigt, eine Demo mit dem Incremental-Vertriebsteam zu buchen, um die Größe ihres Unternehmens, ihre Datenquellen und ihre Geschäftsziele zu besprechen.