Incremental

Incremental es una plataforma líder de medición y optimización creada específicamente para las complejidades del retail media. En un ecosistema donde métricas como el Retorno de la Inversión Publicitaria (ROAS) pueden ser engañosas, Incremental proporciona claridad al aislar el impacto real e incremental de las campañas publicitarias. Actúa como un árbitro neutral y de terceros, asegurando que los anunciantes reciban datos imparciales y precisos sobre su rendimiento en todas las redes de retail media (RMNs). Al controlar factores externos como la estacionalidad, las promociones, los precios y el ranking de búsqueda orgánica, Incremental ofrece una comprensión precisa de lo que realmente impulsa el crecimiento de las ventas.

La plataforma se basa en la ciencia de datos, con el objetivo de crear una 'Ciencia de Más' para los especialistas en marketing. Va más allá de la simple atribución para ofrecer una visión holística del panorama comercial. Este enfoque 'consciente del retail' significa que la plataforma comprende la interacción dinámica entre los medios, el inventario, los precios y la ubicación, proporcionando insights que son tanto profundos como accionables. Para las marcas y agencias que navegan por el fragmentado mundo de las RMNs, Incremental ofrece una única fuente de verdad con una metodología de medición consistente, permitiendo comparaciones verdaderamente equitativas.

Cómo usar Incremental

Empezar a usar Incremental implica un proceso colaborativo diseñado para integrarse sin problemas con sus flujos de trabajo y fuentes de datos existentes.

1. Reserve una Demostración Personalizada: El primer paso es programar una demostración con el equipo de Incremental. Esto les permite comprender sus objetivos comerciales específicos, desafíos y las redes de retail media en las que opera.
2. Integración de Datos: La plataforma se conecta a sus diversas fuentes de datos. Esto incluye redes de retail media (p. ej., Amazon Ads, Walmart Connect), plataformas de estantería digital y datos de comercio interno. El proceso está diseñado para ser seguro y proteger la privacidad.
3. Análisis Impulsado por IA: Una vez integrada, los modelos de aprendizaje automático de Incremental se ponen a trabajar. Analizan los datos de su campaña, controlando docenas de variables externas para aislar el aumento incremental generado por cada campaña publicitaria específica.
4. Panel de Control Unificado e Informes: Acceda a todos sus datos de rendimiento en un único panel consolidado. Realice un seguimiento de métricas clave como el Retorno de la Inversión Incremental (iROI) y compare el rendimiento de las campañas en diferentes minoristas utilizando una metodología estandarizada.
5. Optimice y Planifique: Utilice los insights de la plataforma para tomar decisiones basadas en datos. Reasigne presupuestos a campañas de mayor rendimiento y utilice la herramienta de planificación de escenarios para simular el impacto potencial de futuros cambios presupuestarios, ayudándole a pronosticar ventas y alcanzar sus objetivos.

Características principales de Incremental

• Optimización de Ventas Incrementales: Va más allá del ROAS para medir el verdadero impacto causal de la publicidad en las ventas, controlando factores externos para evitar una atribución incorrecta.
• Medición Neutral de Terceros: Como empresa que no compra ni vende medios, Incremental proporciona datos de rendimiento completamente imparciales y fiables, eliminando conflictos de intereses.
• Informes Consistentes entre Redes: Aplica una metodología de medición estandarizada en todas las redes de retail media, lo que permite una comparación justa y fácil del rendimiento en una plataforma unificada.
• Planificación de Escenarios y Pronósticos: Una potente herramienta que permite a los usuarios simular diferentes escenarios presupuestarios para predecir futuras ventas incrementales, ayudando en la planificación presupuestaria y el establecimiento de objetivos.
• Motor de Datos de Comercio: Una robusta plataforma de datos que rastrea no solo el rendimiento de los medios, sino también dinámicas comerciales clave como los niveles de inventario, el ranking de búsqueda, las promociones y los precios competitivos.
• Omnicanal y Seguro para la Privacidad: Conecta las inversiones en medios y las ventas a través de canales online y offline con una metodología que no depende de cookies de terceros, garantizando una medición preparada para el futuro.
• Informes Automatizados y Seguimiento de Objetivos: Monitorea proactivamente el progreso hacia los objetivos de ventas y beneficios, entregando actualizaciones automatizadas e identificando oportunidades para cerrar brechas de rendimiento.

Casos de uso para Incremental

Para Marcas de CPG: Una marca global como Bayer puede usar Incremental para optimizar su gasto publicitario en minoristas como Amazon. Al cambiar el enfoque de ROAS a iROI, pueden identificar qué campañas están impulsando realmente nuevas ventas en lugar de simplemente capturar la demanda existente, lo que lleva a mejoras significativas en la eficiencia (como se ve en su caso de estudio, que mostró una mejora del 32% en el iROI).

Para Agencias de Marketing: Una agencia que gestiona múltiples cuentas de clientes puede usar Incremental para proporcionar informes transparentes y respaldados por datos. Les permite justificar sus estrategias de medios con pruebas concretas de crecimiento incremental y hacer recomendaciones de asignación de presupuesto más inteligentes entre minoristas.

Para Compradores de Retail Media: Un comprador de medios puede usar la plataforma para ir más allá de las métricas de vanidad. En lugar de solo informar un alto ROAS en una campaña de búsqueda de marca que se habría convertido de todos modos, pueden demostrar que están impulsando la adquisición de nuevos clientes y un crecimiento rentable, lo que ayuda en las discusiones de planificación comercial conjunta (JBP) con los minoristas.

Ventajas de Incremental

La principal ventaja de Incremental es su compromiso con la confianza y la precisión. Al ser un tercero neutral y utilizar ciencia de datos sofisticada, proporciona un nivel de claridad que a menudo falta en las herramientas de informes nativas de las plataformas de medios. Sus insights accionables permiten a los usuarios no solo comprender el rendimiento, sino mejorarlo activamente. La visión unificada y estandarizada ahorra innumerables horas de consolidación manual de datos y permite una verdadera planificación estratégica. Finalmente, su enfoque consciente del retail y seguro para la privacidad la convierte en una solución robusta y con visión de futuro para el panorama comercial moderno.

Precios y planes

Incremental ofrece soluciones a nivel empresarial con precios adaptados a las necesidades específicas de cada cliente. Los precios no se enumeran públicamente. Para obtener una cotización personalizada, se anima a los clientes potenciales a reservar una demostración con el equipo de ventas de Incremental para discutir la escala de su empresa, las fuentes de datos y los objetivos comerciales.