Marpipe

Marpipe es una plataforma de tecnología publicitaria especializada, diseñada para capacitar a las marcas de comercio electrónico y a los especialistas en marketing de resultados para que tomen el control total de sus anuncios de catálogo. Aborda un problema común en la publicidad digital: los Anuncios Dinámicos de Producto (DPA) genéricos y de bajo rendimiento. Marpipe ofrece un conjunto completo de herramientas para transformar los feeds de productos estándar en creatividades publicitarias hermosas, de marca y altamente efectivas, impulsando en última instancia un mejor rendimiento y un mayor Retorno de la Inversión Publicitaria (ROAS).

La plataforma se basa en dos pilares fundamentales: Catálogos Enriquecidos y Pruebas Multivariante. La función de Catálogos Enriquecidos permite a los usuarios diseñar plantillas personalizadas para sus productos, asegurando la coherencia de la marca y el atractivo visual en miles de SKUs. El motor de Pruebas Multivariante permite a los especialistas en marketing probar sistemáticamente diferentes elementos creativos —como titulares, imágenes, fondos y llamadas a la acción— para identificar con certeza estadística qué combinaciones resuenan más con su audiencia. Este enfoque basado en datos reemplaza las conjeturas con información procesable, permitiendo la optimización continua y la escala de estrategias publicitarias ganadoras.

Cómo usar Marpipe

Usar Marpipe es un proceso optimizado diseñado para la eficiencia:

1. Conecta tu Feed de Productos: Comienza conectando tu catálogo de productos de comercio electrónico existente desde plataformas como Shopify o BigCommerce.
2. Diseña Creatividades Personalizadas: Utiliza el intuitivo Diseñador de Catálogos de arrastrar y soltar de Marpipe para crear plantillas de anuncios únicas y de marca. Alternativamente, puedes seleccionar un diseño de una biblioteca de plantillas probadas y de alto rendimiento.
3. Enriquece tu Catálogo: Aplica tus nuevos diseños a todo tu catálogo de productos, creando instantáneamente miles de anuncios de productos visualmente atractivos.
4. Lanza en Múltiples Plataformas: Genera y lanza los feeds de productos enriquecidos directamente en las principales plataformas publicitarias, incluyendo Meta (Facebook e Instagram), TikTok, Snapchat y Pinterest.
5. Prueba y Analiza (Opcional pero Recomendado): Para una optimización más profunda, utiliza la función de Pruebas Multivariante. Configura experimentos para probar varios componentes creativos. Marpipe automatiza el lanzamiento de la campaña y la recopilación de datos.
6. Escala los Ganadores: Analiza los resultados de las pruebas desde el panel de Inteligencia Creativa para comprender qué elementos impulsan el rendimiento. Utiliza esta información para escalar tus creatividades publicitarias más efectivas y maximizar tu ROAS.

Características principales de Marpipe

• Catálogos Enriquecidos: Transforma los feeds de productos estándar en anuncios dinámicos personalizados y de marca.
• Diseñador de Catálogos: Un diseñador de anuncios fácil de usar y sin código para crear plantillas a medida para tus DPA.
• Biblioteca de Plantillas: Obtén acceso a una colección curada de diseños de anuncios de alto rendimiento para empezar rápidamente.
• Pruebas Creativas Multivariante: Prueba sistemáticamente múltiples variables de anuncios simultáneamente para descubrir las combinaciones creativas más impactantes.
• Informes de Inteligencia Creativa: Recibe informes claros y basados en datos que revelan qué elementos creativos están impulsando el éxito de tu campaña.
• Integración Multiplataforma: Lanza y gestiona feeds de anuncios de manera fluida en Meta, Pinterest, Snapchat y TikTok desde un centro único.
• Sincronización Automática de Feeds: Mantén tus anuncios de productos actualizados con sincronización de feed diaria u horaria.
• Pruebas de Anuncios de Video: Extiende las capacidades de prueba creativa a formatos de video para encontrar estrategias de anuncios de video ganadoras (disponible en planes específicos).

Casos de uso para Marpipe

Marpipe es ideal para una variedad de usuarios en el espacio del comercio electrónico:

• Marcas Directas al Consumidor (DTC): Empresas como Cozy Earth y Latico han utilizado Marpipe para escalar significativamente su gasto publicitario, reducir su Costo por Adquisición (CPA) y aumentar el ROAS.
• Grandes Minoristas: Negocios con extensos catálogos de productos (p. ej., Raymour & Flanigan) pueden automatizar la creación de anuncios de marca para miles de SKUs, ahorrando un tiempo y recursos inmensos.
• Agencias de Marketing: Las agencias pueden gestionar y optimizar eficientemente las campañas de DPA para múltiples clientes de comercio electrónico, entregando resultados superiores y demostrando un valor claro.
• Especialistas en Marketing de Resultados: Los especialistas en marketing centrados en datos pueden aprovechar las capacidades de prueba de Marpipe para ir más allá de las simples pruebas A/B y realizar experimentos sofisticados que producen profundos conocimientos creativos.

Ventajas de Marpipe

Marpipe ofrece varias ventajas clave:

• Rendimiento Publicitario Mejorado: Probado para aumentar el ROAS, reducir el CPA y mejorar la efectividad general de la campaña.
• Escalabilidad Creativa: Automatiza la producción de miles de variaciones de anuncios, liberando a los equipos de diseño y a los especialistas en marketing.
• Optimización Basada en Datos: Toma decisiones informadas basadas en datos de prueba sólidos, no en la intuición.
• Coherencia de Marca Mejorada: Mantén una imagen de marca fuerte y consistente en todos los anuncios de productos generados automáticamente.
• Eficiencia del Flujo de Trabajo: Centraliza el diseño, la gestión y el lanzamiento de anuncios de catálogo en múltiples canales.

Precios y planes

Marpipe ofrece un modelo freemium con planes adaptados a diferentes necesidades empresariales, estructurados principalmente en torno a dos productos: Catálogos Enriquecidos y Pruebas Multivariante.

• Catálogos Enriquecidos:
  • Plan Gratuito: $0/mes. Incluye el diseñador de catálogos y acceso a la biblioteca de plantillas para que puedas explorar las herramientas creativas. No incluye feeds en vivo.
  • Plan Básico: Desde $299/mes. Incluye todo lo del plan Gratuito, más 1 feed en vivo para hasta 500 SKUs, sincronización diaria de feed y soporte prioritario.
  • Plan Empresarial: Desde $1,499/mes. Diseñado para empresas más grandes con más de 500 SKUs, ofreciendo múltiples feeds en vivo, más cuentas de marca y onboarding personalizado. El precio se escalona según el número de SKUs.
• Pruebas Multivariante:
  • PRO (Pruebas de Imagen de Autoservicio): Desde $2,999/mes. Para usuarios que quieren ejecutar sus propias pruebas de anuncios de imagen.
  • PLUS (Pruebas de Imagen y Video de Autoservicio): Actualmente en beta cerrada.
  • SCALE (Pruebas de Servicio Completo): Precio personalizado. Un servicio totalmente gestionado donde el equipo de Marpipe se encarga de la generación, el lanzamiento y el análisis de las pruebas.

También están disponibles varios complementos, como el Inicio de Sesión Único (SSO) y la integración con la Red de Display de Google.