Incremental

Incremental est une plateforme de mesure et d'optimisation de premier plan, spécialement conçue pour les complexités du retail media. Dans un écosystème où des métriques comme le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) peuvent être trompeuses, Incremental apporte de la clarté en isolant l'impact réel et incrémentiel des campagnes publicitaires. Elle sert d'arbitre neutre et tiers, garantissant que les annonceurs reçoivent des données impartiales et précises sur leurs performances sur tous les réseaux de retail media (RMN). En contrôlant les facteurs externes tels que la saisonnalité, les promotions, les prix et le classement de recherche organique, Incremental offre une compréhension précise de ce qui stimule réellement la croissance des ventes.

La plateforme est construite sur une base de science des données, visant à créer une 'Science du Plus' pour les marketeurs. Elle va au-delà de la simple attribution pour offrir une vue holistique du paysage commercial. Cette approche 'consciente du retail' signifie que la plateforme comprend l'interaction dynamique entre les médias, les stocks, les prix et le placement, fournissant des informations à la fois profondes et exploitables. Pour les marques et les agences naviguant dans le monde fragmenté des RMN, Incremental offre une source unique de vérité avec une méthodologie de mesure cohérente, permettant de véritables comparaisons équitables.

Comment utiliser Incremental

Démarrer avec Incremental implique un processus collaboratif conçu pour s'intégrer de manière transparente à vos flux de travail et sources de données existants.

1. Réservez une démo personnalisée : La première étape consiste à planifier une démo avec l'équipe d'Incremental. Cela leur permet de comprendre vos objectifs commerciaux spécifiques, vos défis et les réseaux de retail media que vous utilisez.
2. Intégration des données : La plateforme se connecte à vos différentes sources de données. Cela inclut les réseaux de retail media (par exemple, Amazon Ads, Walmart Connect), les plateformes de 'digital shelf' et les données commerciales internes. Le processus est conçu pour être sécurisé et respectueux de la vie privée.
3. Analyse par IA : Une fois intégrés, les modèles d'apprentissage automatique d'Incremental se mettent au travail. Ils analysent les données de votre campagne, en contrôlant des dizaines de variables externes pour isoler l'augmentation incrémentielle générée par chaque campagne publicitaire spécifique.
4. Tableau de bord unifié et rapports : Accédez à toutes vos données de performance dans un tableau de bord unique et consolidé. Suivez les métriques clés comme le retour sur investissement incrémentiel (iROI) et comparez les performances des campagnes entre différents détaillants à l'aide d'une méthodologie standardisée.
5. Optimisez et planifiez : Utilisez les informations de la plateforme pour prendre des décisions basées sur les données. Réaffectez les budgets aux campagnes plus performantes et utilisez l'outil de planification de scénarios pour simuler l'impact potentiel des futurs changements de budget, vous aidant à prévoir les ventes et à atteindre vos objectifs.

Fonctionnalités principales de Incremental

• Optimisation des ventes incrémentielles : Dépasse le ROAS pour mesurer le véritable impact causal de la publicité sur les ventes, en contrôlant les facteurs externes pour éviter une mauvaise attribution.
• Mesure neutre par un tiers : En tant qu'entreprise qui n'achète ni ne vend de médias, Incremental fournit des données de performance totalement impartiales et fiables, éliminant les conflits d'intérêts.
• Rapports cohérents entre les réseaux : Applique une méthodologie de mesure standardisée à tous les réseaux de retail media, permettant une comparaison juste et facile des performances sur une plateforme unifiée.
• Planification de scénarios et prévisions : Un outil puissant qui permet aux utilisateurs de simuler différents scénarios budgétaires pour prédire les futures ventes incrémentielles, aidant à la planification budgétaire et à la définition des objectifs.
• Moteur de données commerciales : Une plateforme de données robuste qui suit non seulement les performances des médias, mais aussi les dynamiques commerciales clés comme les niveaux de stock, le classement de recherche, les promotions et les prix concurrentiels.
• Omnicanal et respectueux de la vie privée : Connecte les investissements médias et les ventes sur les canaux en ligne et hors ligne avec une méthodologie qui ne dépend pas des cookies tiers, garantissant une mesure pérenne.
• Rapports automatisés et suivi des objectifs : Surveille de manière proactive les progrès vers les objectifs de vente et de profit, en fournissant des mises à jour automatiques et en identifiant les opportunités pour combler les écarts de performance.

Cas d'utilisation pour Incremental

Pour les marques de CPG : Une marque mondiale comme Bayer peut utiliser Incremental pour optimiser ses dépenses publicitaires chez des détaillants comme Amazon. En déplaçant l'accent du ROAS vers l'iROI, ils peuvent identifier quelles campagnes génèrent réellement de nouvelles ventes plutôt que de simplement capter la demande existante, ce qui entraîne des améliorations significatives de l'efficacité (comme le montre leur étude de cas, qui a révélé une amélioration de 32 % de l'iROI).

Pour les agences de marketing : Une agence gérant plusieurs comptes clients peut utiliser Incremental pour fournir des rapports transparents et basés sur des données. Cela leur permet de justifier leurs stratégies médias avec des preuves concrètes de croissance incrémentielle et de faire des recommandations plus intelligentes d'allocation budgétaire entre les détaillants.

Pour les acheteurs de retail media : Un acheteur média peut utiliser la plateforme pour aller au-delà des métriques de vanité. Au lieu de simplement rapporter un ROAS élevé sur une campagne de recherche de marque qui aurait de toute façon converti, ils peuvent prouver qu'ils génèrent de nouvelles acquisitions de clients et une croissance rentable, ce qui aide dans les discussions de planification commerciale conjointe (JBP) avec les détaillants.

Avantages de Incremental

Le principal avantage d'Incremental est son engagement envers la confiance et la précision. En tant que tiers neutre et en utilisant une science des données sophistiquée, il offre un niveau de clarté qui fait souvent défaut dans les outils de reporting natifs des plateformes médias. Ses informations exploitables permettent aux utilisateurs non seulement de comprendre les performances, mais aussi de les améliorer activement. La vue unifiée et standardisée permet d'économiser d'innombrables heures de consolidation manuelle des données et permet une véritable planification stratégique. Enfin, son approche consciente du retail et respectueuse de la vie privée en fait une solution robuste et avant-gardiste pour le paysage commercial moderne.

Tarification et plans

Incremental propose des solutions d'entreprise avec une tarification adaptée aux besoins spécifiques de chaque client. La tarification n'est pas affichée publiquement. Pour obtenir un devis personnalisé, les clients potentiels sont encouragés à réserver une démo avec l'équipe de vente d'Incremental pour discuter de l'échelle de leur entreprise, de leurs sources de données et de leurs objectifs commerciaux.