Marpipe

Marpipe est une plateforme technologique publicitaire spécialisée, conçue pour permettre aux marques de e-commerce et aux spécialistes du marketing à la performance de prendre le contrôle total de leurs publicités de catalogue. Elle résout un problème courant dans la publicité numérique : les publicités dynamiques pour les produits (DPA) génériques et peu performantes. Marpipe fournit une suite complète d'outils pour transformer les flux de produits standard en créations publicitaires magnifiques, fidèles à la marque et très efficaces, générant ainsi de meilleures performances et un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) plus élevé.

La plateforme repose sur deux piliers fondamentaux : les Catalogues Enrichis et les Tests Multivariés. La fonction de Catalogues Enrichis permet aux utilisateurs de concevoir des modèles personnalisés pour leurs produits, garantissant la cohérence de la marque et l'attrait visuel sur des milliers de références (SKU). Le moteur de Tests Multivariés permet aux marketeurs de tester systématiquement différents éléments créatifs — tels que les titres, les images, les arrière-plans et les appels à l'action — pour identifier avec une certitude statistique les combinaisons qui résonnent le plus avec leur public. Cette approche basée sur les données remplace les suppositions par des informations exploitables, permettant une optimisation continue et une mise à l'échelle des stratégies publicitaires gagnantes.

Comment utiliser Marpipe

L'utilisation de Marpipe est un processus simplifié conçu pour l'efficacité :

1. Connectez votre flux de produits : Commencez par connecter votre catalogue de produits e-commerce existant depuis des plateformes comme Shopify ou BigCommerce.
2. Concevez des créations personnalisées : Utilisez le concepteur de catalogue intuitif par glisser-déposer de Marpipe pour créer des modèles publicitaires uniques et fidèles à votre marque. Vous pouvez également sélectionner un design dans une bibliothèque de modèles éprouvés et performants.
3. Enrichissez votre catalogue : Appliquez vos nouveaux designs à l'ensemble de votre catalogue de produits, créant instantanément des milliers de publicités de produits visuellement attrayantes.
4. Lancez sur plusieurs plateformes : Générez et lancez les flux de produits enrichis directement sur les principales plateformes publicitaires, y compris Meta (Facebook & Instagram), TikTok, Snapchat et Pinterest.
5. Testez et analysez (Facultatif mais recommandé) : Pour une optimisation plus poussée, utilisez la fonction de Test Multivarié. Mettez en place des expériences pour tester divers composants créatifs. Marpipe automatise le lancement de la campagne et la collecte des données.
6. Mettez à l'échelle les gagnants : Analysez les résultats des tests depuis le tableau de bord de l'Intelligence Créative pour comprendre quels éléments stimulent la performance. Utilisez ces informations pour mettre à l'échelle vos créations publicitaires les plus efficaces et maximiser votre ROAS.

Fonctionnalités principales de Marpipe

• Catalogues Enrichis : Transformez les flux de produits standard en publicités dynamiques personnalisées et fidèles à la marque.
• Concepteur de Catalogue : Un concepteur de publicités facile à utiliser et sans code pour créer des modèles sur mesure pour vos DPA.
• Bibliothèque de Modèles : Accédez à une collection de designs publicitaires les plus performants pour démarrer rapidement.
• Test Créatif Multivarié : Testez systématiquement plusieurs variables publicitaires simultanément pour découvrir les combinaisons créatives les plus percutantes.
• Rapports d'Intelligence Créative : Recevez des rapports clairs et basés sur des données qui révèlent quels éléments créatifs sont à l'origine du succès de votre campagne.
• Intégration Multiplateforme : Lancez et gérez de manière transparente les flux publicitaires sur Meta, Pinterest, Snapchat et TikTok depuis un hub central.
• Synchronisation Automatisée des Flux : Maintenez vos publicités de produits à jour avec une synchronisation de flux quotidienne ou horaire.
• Test de Publicités Vidéo : Étendez les capacités de test créatif aux formats vidéo pour trouver des stratégies publicitaires vidéo gagnantes (disponible dans certains plans).

Cas d'utilisation pour Marpipe

Marpipe est idéal pour un éventail d'utilisateurs dans le secteur du e-commerce :

• Marques Direct-to-Consumer (DTC) : Des entreprises comme Cozy Earth et Latico ont utilisé Marpipe pour augmenter considérablement leurs dépenses publicitaires, réduire leur coût par acquisition (CPA) et augmenter leur ROAS.
• Grands Détaillants : Les entreprises avec de vastes catalogues de produits (par exemple, Raymour & Flanigan) peuvent automatiser la création de publicités de marque pour des milliers de références, économisant ainsi un temps et des ressources considérables.
• Agences de Marketing : Les agences peuvent gérer et optimiser efficacement les campagnes DPA pour plusieurs clients e-commerce, en fournissant des résultats supérieurs et en démontrant une valeur claire.
• Spécialistes du Marketing à la Performance : Les marketeurs axés sur les données peuvent exploiter les capacités de test de Marpipe pour aller au-delà des simples tests A/B et mener des expériences sophistiquées qui génèrent des informations créatives approfondies.

Avantages de Marpipe

Marpipe offre plusieurs avantages clés :

• Performance Publicitaire Améliorée : Prouvé pour augmenter le ROAS, réduire le CPA et améliorer l'efficacité globale des campagnes.
• Scalabilité Créative : Automatisez la production de milliers de variations publicitaires, libérant ainsi les équipes de conception et les marketeurs.
• Optimisation Basée sur les Données : Prenez des décisions éclairées basées sur des données de test robustes, et non sur l'intuition.
• Cohérence de Marque Renforcée : Maintenez une image de marque forte et cohérente sur toutes les publicités de produits générées automatiquement.
• Efficacité du Flux de Travail : Centralisez la conception, la gestion et le lancement des publicités de catalogue sur plusieurs canaux.

Tarification et plans

Marpipe propose un modèle freemium avec des plans adaptés aux différents besoins des entreprises, principalement structurés autour de deux produits : les Catalogues Enrichis et les Tests Multivariés.

• Catalogues Enrichis :
  • Plan Gratuit : 0 $/mois. Comprend le concepteur de catalogue et l'accès à la bibliothèque de modèles pour vous permettre d'explorer les outils créatifs. N'inclut pas les flux en direct.
  • Plan de Base : À partir de 299 $/mois. Comprend tout ce qui est dans le plan Gratuit, plus 1 flux en direct pour jusqu'à 500 références, une synchronisation de flux quotidienne et un support prioritaire.
  • Plan Entreprise : À partir de 1 499 $/mois. Conçu pour les grandes entreprises avec plus de 500 références, offrant plusieurs flux en direct, plus de comptes de marque et un accompagnement personnalisé. La tarification est échelonnée en fonction du nombre de références.
• Tests Multivariés :
  • PRO (Test d'Images en Libre-Service) : À partir de 2 999 $/mois. Pour les utilisateurs qui souhaitent exécuter leurs propres tests de publicités d'images.
  • PLUS (Test d'Images et de Vidéos en Libre-Service) : Actuellement en bêta fermée.
  • SCALE (Test en Service Complet) : Tarification personnalisée. Un service entièrement géré où l'équipe de Marpipe s'occupe de la génération, du lancement et de l'analyse des tests.

Divers modules complémentaires sont également disponibles, tels que l'authentification unique (SSO) et l'intégration avec le Réseau Display de Google.