Marpipe

Marpipe는 이커머스 브랜드와 퍼포먼스 마케터가 카탈로그 광고를 완벽하게 제어할 수 있도록 설계된 전문 광고 기술 플랫폼입니다. 이는 디지털 광고의 일반적인 문제인 일반적이고 성과가 낮은 다이내믹 상품 광고(DPA)를 해결합니다. Marpipe는 표준 상품 피드를 아름답고 브랜드에 맞는 매우 효과적인 광고 크리에이티브로 변환하여 궁극적으로 더 나은 성과와 더 높은 광고 투자 수익(ROAS)을 이끌어내는 포괄적인 도구 모음을 제공합니다.

이 플랫폼은 강화된 카탈로그와 다변량 테스트라는 두 가지 핵심 기둥을 기반으로 구축되었습니다. 강화된 카탈로그 기능은 사용자가 제품에 대한 맞춤형 템플릿을 디자인하여 수천 개의 SKU에 걸쳐 브랜드 일관성과 시각적 매력을 보장할 수 있도록 합니다. 다변량 테스트 엔진은 마케터가 헤드라인, 이미지, 배경, 클릭 유도 문안과 같은 다양한 크리에이티브 요소를 체계적으로 테스트하여 어떤 조합이 잠재고객에게 가장 큰 공감을 불러일으키는지 통계적 확실성을 가지고 식별할 수 있게 합니다. 이 데이터 기반 접근 방식은 추측을 실행 가능한 통찰력으로 대체하여 성공적인 광고 전략의 지속적인 최적화 및 확장을 가능하게 합니다.

Marpipe 사용 방법

Marpipe 사용은 효율성을 위해 간소화된 프로세스입니다:

1. 상품 피드 연결: Shopify 또는 BigCommerce와 같은 플랫폼에서 기존 이커머스 상품 카탈로그를 연결하는 것으로 시작합니다.
2. 맞춤 크리에이티브 디자인: Marpipe의 직관적인 드래그 앤 드롭 카탈로그 디자이너를 사용하여 독특하고 브랜드에 맞는 광고 템플릿을 만듭니다. 또는 입증된 고성능 템플릿 라이브러리에서 디자인을 선택할 수도 있습니다.
3. 카탈로그 강화: 새로운 디자인을 전체 상품 카탈로그에 적용하여 시각적으로 매력적인 수천 개의 상품 광고를 즉시 만듭니다.
4. 여러 플랫폼에 걸쳐 실행: Meta(Facebook & Instagram), TikTok, Snapchat, Pinterest를 포함한 주요 광고 플랫폼에 강화된 상품 피드를 직접 생성하고 실행합니다.
5. 테스트 및 분석(선택 사항이지만 권장): 더 깊은 최적화를 위해 다변량 테스트 기능을 사용합니다. 다양한 크리에이ティブ 구성 요소를 테스트하기 위한 실험을 설정합니다. Marpipe는 캠페인 실행 및 데이터 수집을 자동화합니다.
6. 성공 사례 확장: 크리에이티브 인텔리전스 대시보드의 테스트 결과를 분석하여 어떤 요소가 성과를 이끌어내는지 이해합니다. 이 통찰력을 사용하여 가장 효과적인 광고 크리에이티브를 확장하고 ROAS를 극대화합니다.

Marpipe의 핵심 기능

• 강화된 카탈로그: 표준 상품 피드를 맞춤형, 브랜드에 맞는 다이내믹 광고로 변환합니다.
• 카탈로그 디자이너: DPA를 위한 맞춤형 템플릿을 만드는 데 사용하기 쉬운 노코드 광고 디자이너입니다.
• 템플릿 라이브러리: 빠르게 시작할 수 있도록 엄선된 최고 성능의 광고 디자인 컬렉션에 액세스할 수 있습니다.
• 다변량 크리에이티브 테스트: 여러 광고 변수를 동시에 체계적으로 테스트하여 가장 영향력 있는 크리에이티브 조합을 발견합니다.
• 크리에이티브 인텔리전스 보고: 어떤 크리에이티브 요소가 캠페인 성공을 이끌고 있는지 보여주는 명확하고 데이터 기반의 보고서를 받습니다.
• 다중 플랫폼 통합: 하나의 중앙 허브에서 Meta, Pinterest, Snapchat, TikTok에 걸쳐 광고 피드를 원활하게 실행하고 관리합니다.
• 자동화된 피드 동기화: 매일 또는 매시간 피드 동기화로 상품 광고를 최신 상태로 유지합니다.
• 비디오 광고 테스트: 성공적인 비디오 광고 전략을 찾기 위해 크리에이티브 테스트 기능을 비디오 형식으로 확장합니다(특정 플랜에서 사용 가능).

Marpipe의 사용 사례

Marpipe는 이커머스 분야의 다양한 사용자에게 이상적입니다:

• DTC(Direct-to-Consumer) 브랜드: Cozy Earth 및 Latico와 같은 회사는 Marpipe를 사용하여 광고 지출을 크게 늘리고, 고객 획득 비용(CPA)을 절감하고, ROAS를 높였습니다.
• 대형 소매업체: 광범위한 상품 카탈로그를 보유한 기업(예: Raymour & Flanigan)은 수천 개의 SKU에 대한 브랜드 광고 제작을 자동화하여 엄청난 시간과 자원을 절약할 수 있습니다.
• 마케팅 에이전시: 에이전시는 여러 이커머스 클라이언트를 위해 DPA 캠페인을 효율적으로 관리하고 최적화하여 우수한 결과를 제공하고 명확한 가치를 입증할 수 있습니다.
• 퍼포먼스 마케터: 데이터 중심의 마케터는 Marpipe의 테스트 기능을 활용하여 단순한 A/B 테스트를 넘어 깊은 크리에이티브 통찰력을 산출하는 정교한 실험을 수행할 수 있습니다.

Marpipe의 장점

Marpipe는 몇 가지 주요 이점을 제공합니다:

• 광고 성과 향상: ROAS 증가, CPA 감소 및 전반적인 캠페인 효과 개선이 입증되었습니다.
• 크리에이티브 확장성: 수천 개의 광고 변형 제작을 자동화하여 디자인 팀과 마케터의 부담을 덜어줍니다.
• 데이터 기반 최적화: 직관이 아닌 강력한 테스트 데이터를 기반으로 정보에 입각한 결정을 내립니다.
• 향상된 브랜드 일관성: 모든 자동 생성된 상품 광고에서 강력하고 일관된 브랜드 이미지를 유지합니다.
• 워크플로우 효율성: 여러 채널에 걸쳐 카탈로그 광고의 디자인, 관리 및 실행을 중앙에서 처리합니다.

가격 및 플랜

Marpipe는 다양한 비즈니스 요구에 맞는 플랜을 갖춘 프리미엄(freemium) 모델을 제공하며, 주로 강화된 카탈로그와 다변량 테스트라는 두 가지 제품을 중심으로 구성됩니다.

• 강화된 카탈로그:
  • 무료 플랜: 월 $0. 크리에이티브 도구를 탐색할 수 있도록 카탈로그 디자이너와 템플릿 라이브러리 액세스가 포함됩니다. 라이브 피드는 포함되지 않습니다.
  • 기본 플랜: 월 $299부터 시작. 무료 플랜의 모든 기능과 함께 최대 500개 SKU에 대한 라이브 피드 1개, 일일 피드 동기화 및 우선 지원이 포함됩니다.
  • 엔터프라이즈 플랜: 월 $1,499부터 시작. 500개 이상의 SKU를 보유한 대기업을 위해 설계되었으며, 여러 개의 라이브 피드, 더 많은 브랜드 계정 및 화이트 글러브 온보딩을 제공합니다. 가격은 SKU 수에 따라 계층화됩니다.
• 다변량 테스트:
  • PRO (셀프 서비스 이미지 테스트): 월 $2,999부터 시작. 자체적으로 이미지 광고 테스트를 실행하려는 사용자를 위한 플랜입니다.
  • PLUS (셀프 서비스 이미지 및 비디오 테스트): 현재 비공개 베타 버전입니다.
  • SCALE (풀 서비스 테스트): 맞춤 가격. Marpipe 팀이 테스트 생성, 실행 및 분석을 처리하는 완전 관리형 서비스입니다.

단일 로그인(SSO) 및 Google 디스플레이 네트워크와의 통합과 같은 다양한 애드온도 제공됩니다.