Marpipe

Marpipe là một nền tảng công nghệ quảng cáo chuyên biệt được thiết kế để trao quyền cho các thương hiệu thương mại điện tử và các nhà tiếp thị hiệu suất để kiểm soát hoàn toàn các quảng cáo danh mục của họ. Nó giải quyết một vấn đề phổ biến trong quảng cáo kỹ thuật số: Quảng cáo Sản phẩm Động (DPA) chung chung, hiệu suất thấp. Marpipe cung cấp một bộ công cụ toàn diện để biến các nguồn cấp sản phẩm tiêu chuẩn thành các mẫu quảng cáo đẹp mắt, phù hợp với thương hiệu và hiệu quả cao, cuối cùng thúc đẩy hiệu suất tốt hơn và Lợi tức trên Chi tiêu Quảng cáo (ROAS) cao hơn.

Nền tảng này được xây dựng trên hai trụ cột cốt lõi: Danh mục được làm giàu và Thử nghiệm Đa biến. Tính năng Danh mục được làm giàu cho phép người dùng thiết kế các mẫu tùy chỉnh cho sản phẩm của họ, đảm bảo tính nhất quán của thương hiệu và sự hấp dẫn về mặt hình ảnh trên hàng nghìn SKU. Công cụ Thử nghiệm Đa biến cho phép các nhà tiếp thị kiểm tra một cách có hệ thống các yếu tố sáng tạo khác nhau—chẳng hạn như tiêu đề, hình ảnh, nền và lời kêu gọi hành động—để xác định với sự chắc chắn về mặt thống kê xem sự kết hợp nào gây được tiếng vang nhất với khán giả của họ. Cách tiếp cận dựa trên dữ liệu này thay thế phỏng đoán bằng những hiểu biết có thể hành động, cho phép tối ưu hóa liên tục và mở rộng quy mô các chiến lược quảng cáo chiến thắng.

Cách sử dụng Marpipe

Sử dụng Marpipe là một quy trình được sắp xếp hợp lý được thiết kế để đạt hiệu quả:

1. Kết nối Nguồn cấp Sản phẩm của bạn: Bắt đầu bằng cách kết nối danh mục sản phẩm thương mại điện tử hiện có của bạn từ các nền tảng như Shopify hoặc BigCommerce.
2. Thiết kế Sáng tạo Tùy chỉnh: Sử dụng Trình thiết kế Danh mục kéo và thả trực quan của Marpipe để tạo các mẫu quảng cáo độc đáo, phù hợp với thương hiệu. Ngoài ra, bạn có thể chọn một thiết kế từ thư viện các mẫu đã được chứng minh, hiệu suất cao.
3. Làm giàu Danh mục của bạn: Áp dụng các thiết kế mới của bạn cho toàn bộ danh mục sản phẩm của bạn, ngay lập tức tạo ra hàng nghìn quảng cáo sản phẩm hấp dẫn về mặt hình ảnh.
4. Khởi chạy trên các Nền tảng: Tạo và khởi chạy các nguồn cấp sản phẩm được làm giàu trực tiếp đến các nền tảng quảng cáo lớn, bao gồm Meta (Facebook & Instagram), TikTok, Snapchat và Pinterest.
5. Thử nghiệm và Phân tích (Tùy chọn nhưng được khuyến nghị): Để tối ưu hóa sâu hơn, hãy sử dụng tính năng Thử nghiệm Đa biến. Thiết lập các thử nghiệm để kiểm tra các thành phần sáng tạo khác nhau. Marpipe tự động hóa việc khởi chạy chiến dịch và thu thập dữ liệu.
6. Mở rộng quy mô Người chiến thắng: Phân tích kết quả thử nghiệm từ bảng điều khiển Trí tuệ Sáng tạo để hiểu yếu tố nào thúc đẩy hiệu suất. Sử dụng những hiểu biết này để mở rộng quy mô các mẫu quảng cáo hiệu quả nhất của bạn và tối đa hóa ROAS của bạn.

Tính năng chính của Marpipe

• Danh mục được làm giàu: Biến các nguồn cấp sản phẩm tiêu chuẩn thành các quảng cáo động tùy chỉnh, phù hợp với thương hiệu.
• Trình thiết kế Danh mục: Một trình thiết kế quảng cáo dễ sử dụng, không cần mã để tạo các mẫu riêng cho DPA của bạn.
• Thư viện Mẫu: Có quyền truy cập vào một bộ sưu tập các thiết kế quảng cáo hàng đầu được tuyển chọn để bắt đầu nhanh chóng.
• Thử nghiệm Sáng tạo Đa biến: Kiểm tra một cách có hệ thống nhiều biến quảng cáo cùng một lúc để khám phá các kết hợp sáng tạo có tác động mạnh nhất.
• Báo cáo Trí tuệ Sáng tạo: Nhận các báo cáo rõ ràng, dựa trên dữ liệu cho thấy yếu tố sáng tạo nào đang thúc đẩy thành công chiến dịch của bạn.
• Tích hợp Đa nền tảng: Khởi chạy và quản lý liền mạch các nguồn cấp quảng cáo trên Meta, Pinterest, Snapchat và TikTok từ một trung tâm duy nhất.
• Đồng bộ hóa Nguồn cấp Tự động: Giữ cho quảng cáo sản phẩm của bạn luôn cập nhật với đồng bộ hóa nguồn cấp hàng ngày hoặc hàng giờ.
• Thử nghiệm Quảng cáo Video: Mở rộng khả năng thử nghiệm sáng tạo sang các định dạng video để tìm ra các chiến lược quảng cáo video chiến thắng (có sẵn trong các gói cụ thể).

Các trường hợp sử dụng Marpipe

Marpipe lý tưởng cho một loạt người dùng trong không gian thương mại điện tử:

• Thương hiệu Trực tiếp đến Người tiêu dùng (DTC): Các công ty như Cozy Earth và Latico đã sử dụng Marpipe để mở rộng đáng kể chi tiêu quảng cáo, cắt giảm Chi phí mỗi lần Chuyển đổi (CPA) và nâng cao ROAS.
• Nhà bán lẻ lớn: Các doanh nghiệp có danh mục sản phẩm phong phú (ví dụ: Raymour & Flanigan) có thể tự động hóa việc tạo quảng cáo phù hợp với thương hiệu cho hàng nghìn SKU, tiết kiệm thời gian và nguồn lực khổng lồ.
• Các Cơ quan Tiếp thị: Các cơ quan có thể quản lý và tối ưu hóa hiệu quả các chiến dịch DPA cho nhiều khách hàng thương mại điện tử, mang lại kết quả vượt trội và thể hiện giá trị rõ ràng.
• Các nhà Tiếp thị Hiệu suất: Các nhà tiếp thị tập trung vào dữ liệu có thể tận dụng khả năng thử nghiệm của Marpipe để vượt ra ngoài các thử nghiệm A/B đơn giản và tiến hành các thử nghiệm phức tạp mang lại những hiểu biết sáng tạo sâu sắc.

Ưu điểm của Marpipe

Marpipe cung cấp một số lợi thế chính:

• Tăng cường Hiệu suất Quảng cáo: Đã được chứng minh là tăng ROAS, giảm CPA và cải thiện hiệu quả chiến dịch tổng thể.
• Khả năng mở rộng Sáng tạo: Tự động hóa việc sản xuất hàng nghìn biến thể quảng cáo, giải phóng các nhóm thiết kế và nhà tiếp thị.
• Tối ưu hóa dựa trên Dữ liệu: Đưa ra quyết định sáng suốt dựa trên dữ liệu thử nghiệm mạnh mẽ, không phải trực giác.
• Tăng cường Tính nhất quán của Thương hiệu: Duy trì hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ và nhất quán trên tất cả các quảng cáo sản phẩm được tạo tự động.
• Hiệu quả Quy trình làm việc: Tập trung hóa việc thiết kế, quản lý và khởi chạy quảng cáo danh mục trên nhiều kênh.

Giá cả và gói dịch vụ

Marpipe cung cấp mô hình freemium với các gói được thiết kế riêng cho các nhu cầu kinh doanh khác nhau, chủ yếu được cấu trúc xung quanh hai sản phẩm: Danh mục được làm giàu và Thử nghiệm Đa biến.

• Danh mục được làm giàu:
  • Gói Miễn phí: $0/tháng. Bao gồm trình thiết kế danh mục và quyền truy cập thư viện mẫu để bạn khám phá các công cụ sáng tạo. Không bao gồm các nguồn cấp trực tiếp.
  • Gói Cơ bản: Bắt đầu từ $299/tháng. Bao gồm mọi thứ trong gói Miễn phí, cộng với 1 nguồn cấp trực tiếp cho tối đa 500 SKU, đồng bộ hóa nguồn cấp hàng ngày và hỗ trợ ưu tiên.
  • Gói Doanh nghiệp: Bắt đầu từ $1,499/tháng. Được thiết kế cho các doanh nghiệp lớn hơn với hơn 500 SKU, cung cấp nhiều nguồn cấp trực tiếp, nhiều tài khoản thương hiệu hơn và hỗ trợ triển khai chuyên nghiệp. Giá cả được phân cấp dựa trên số lượng SKU.
• Thử nghiệm Đa biến:
  • PRO (Thử nghiệm Hình ảnh Tự phục vụ): Bắt đầu từ $2,999/tháng. Dành cho người dùng muốn tự chạy các thử nghiệm quảng cáo hình ảnh của mình.
  • PLUS (Thử nghiệm Hình ảnh & Video Tự phục vụ): Hiện đang trong giai đoạn beta kín.
  • SCALE (Thử nghiệm Dịch vụ đầy đủ): Giá tùy chỉnh. Một dịch vụ được quản lý hoàn toàn, nơi đội ngũ Marpipe xử lý việc tạo, khởi chạy và phân tích thử nghiệm.

Cũng có sẵn các tiện ích bổ sung khác nhau, chẳng hạn như Đăng nhập một lần (SSO) và tích hợp với Mạng Hiển thị của Google.