Incremental

Incremental là một nền tảng đo lường và tối ưu hóa hàng đầu được xây dựng chuyên biệt cho sự phức tạp của truyền thông bán lẻ. Trong một hệ sinh thái nơi các chỉ số như Lợi tức trên Chi tiêu Quảng cáo (ROAS) có thể gây hiểu lầm, Incremental mang lại sự rõ ràng bằng cách tách biệt tác động gia tăng thực sự của các chiến dịch quảng cáo. Nó hoạt động như một trọng tài trung lập của bên thứ ba, đảm bảo rằng các nhà quảng cáo nhận được dữ liệu hiệu suất không thiên vị, chính xác trên tất cả các mạng truyền thông bán lẻ (RMN). Bằng cách kiểm soát các yếu tố bên ngoài như tính thời vụ, khuyến mãi, giá cả và thứ hạng tìm kiếm tự nhiên, Incremental cung cấp một sự hiểu biết chính xác về những gì thực sự thúc đẩy tăng trưởng doanh số.

Nền tảng này được xây dựng trên nền tảng khoa học dữ liệu, nhằm mục đích tạo ra một 'Khoa học về sự tăng trưởng' cho các nhà tiếp thị. Nó vượt ra ngoài việc phân bổ đơn giản để cung cấp một cái nhìn toàn diện về bối cảnh thương mại. Cách tiếp cận 'nhận thức về bán lẻ' này có nghĩa là nền tảng hiểu được sự tương tác năng động giữa phương tiện truyền thông, hàng tồn kho, giá cả và vị trí, cung cấp những hiểu biết sâu sắc và có thể hành động. Đối với các thương hiệu và đại lý đang điều hướng thế giới RMN bị phân mảnh, Incremental cung cấp một nguồn thông tin duy nhất với phương pháp đo lường nhất quán, cho phép so sánh thực sự 'ngang hàng'.

Cách sử dụng Incremental

Bắt đầu với Incremental bao gồm một quy trình hợp tác được thiết kế để tích hợp liền mạch với quy trình làm việc và nguồn dữ liệu hiện có của bạn.

1. Đặt lịch Demo cá nhân hóa: Bước đầu tiên là lên lịch một buổi demo với đội ngũ Incremental. Điều này cho phép họ hiểu các mục tiêu kinh doanh cụ thể, thách thức và các mạng truyền thông bán lẻ bạn đang hoạt động.
2. Tích hợp dữ liệu: Nền tảng kết nối với các nguồn dữ liệu khác nhau của bạn. Điều này bao gồm các mạng truyền thông bán lẻ (ví dụ: Amazon Ads, Walmart Connect), các nền tảng kệ hàng kỹ thuật số và dữ liệu thương mại nội bộ. Quá trình này được thiết kế để an toàn và bảo vệ quyền riêng tư.
3. Phân tích bằng AI: Sau khi tích hợp, các mô hình học máy của Incremental bắt đầu hoạt động. Chúng phân tích dữ liệu chiến dịch của bạn, kiểm soát hàng chục biến số bên ngoài để tách biệt mức tăng gia tăng do mỗi chiến dịch quảng cáo cụ thể tạo ra.
4. Bảng điều khiển và Báo cáo hợp nhất: Truy cập tất cả dữ liệu hiệu suất của bạn trong một bảng điều khiển duy nhất, hợp nhất. Theo dõi các chỉ số chính như Lợi tức đầu tư gia tăng (iROI) và so sánh hiệu suất chiến dịch trên các nhà bán lẻ khác nhau bằng một phương pháp luận được tiêu chuẩn hóa.
5. Tối ưu hóa và Lập kế hoạch: Sử dụng thông tin chi tiết của nền tảng để đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu. Phân bổ lại ngân sách cho các chiến dịch hiệu quả hơn và sử dụng công cụ lập kế hoạch kịch bản để mô phỏng tác động tiềm tàng của các thay đổi ngân sách trong tương lai, giúp bạn dự báo doanh số và đạt được mục tiêu.

Tính năng chính của Incremental

• Tối ưu hóa Doanh số Gia tăng: Vượt xa ROAS để đo lường tác động nhân quả thực sự của quảng cáo đối với doanh số, kiểm soát các yếu tố bên ngoài để ngăn chặn việc phân bổ sai.
• Đo lường Trung lập từ Bên thứ ba: Là một công ty không mua hoặc bán phương tiện truyền thông, Incremental cung cấp dữ liệu hiệu suất hoàn toàn không thiên vị và đáng tin cậy, loại bỏ xung đột lợi ích.
• Báo cáo nhất quán trên các mạng: Áp dụng một phương pháp đo lường được tiêu chuẩn hóa trên tất cả các mạng truyền thông bán lẻ, cho phép so sánh hiệu suất công bằng và dễ dàng trong một nền tảng hợp nhất.
• Lập kế hoạch Kịch bản và Dự báo: Một công cụ mạnh mẽ cho phép người dùng mô phỏng các kịch bản ngân sách khác nhau để dự báo doanh số gia tăng trong tương lai, hỗ trợ lập kế hoạch ngân sách và đặt mục tiêu.
• Công cụ Dữ liệu Thương mại: Một nền tảng dữ liệu mạnh mẽ không chỉ theo dõi hiệu suất truyền thông mà còn cả các động lực thương mại quan trọng như mức tồn kho, thứ hạng tìm kiếm, khuyến mãi và giá cả cạnh tranh.
• Đa kênh và An toàn về Quyền riêng tư: Kết nối các khoản đầu tư truyền thông và doanh số trên cả kênh trực tuyến và ngoại tuyến với một phương pháp không phụ thuộc vào cookie của bên thứ ba, đảm bảo việc đo lường bền vững trong tương lai.
• Báo cáo tự động và Theo dõi mục tiêu: Chủ động theo dõi tiến độ hướng tới các mục tiêu doanh số và lợi nhuận, cung cấp các bản cập nhật tự động và xác định các cơ hội để thu hẹp khoảng cách hiệu suất.

Các trường hợp sử dụng Incremental

Đối với các thương hiệu CPG: Một thương hiệu toàn cầu như Bayer có thể sử dụng Incremental để tối ưu hóa chi tiêu quảng cáo của mình trên các nhà bán lẻ như Amazon. Bằng cách chuyển trọng tâm từ ROAS sang iROI, họ có thể xác định chiến dịch nào thực sự thúc đẩy doanh số mới thay vì chỉ thu hút nhu cầu hiện có, dẫn đến những cải thiện đáng kể về hiệu quả (như đã thấy trong nghiên cứu điển hình của họ, cho thấy sự cải thiện 32% về iROI).

Đối với các Đại lý Tiếp thị: Một đại lý quản lý nhiều tài khoản khách hàng có thể sử dụng Incremental để cung cấp các báo cáo minh bạch, dựa trên dữ liệu. Điều này cho phép họ biện minh cho các chiến lược truyền thông của mình bằng bằng chứng cụ thể về sự tăng trưởng gia tăng và đưa ra các khuyến nghị phân bổ ngân sách thông minh hơn giữa các nhà bán lẻ.

Đối với Người mua Truyền thông Bán lẻ: Một người mua truyền thông có thể sử dụng nền tảng này để vượt ra ngoài các chỉ số phù phiếm. Thay vì chỉ báo cáo một ROAS cao trên một chiến dịch tìm kiếm thương hiệu mà dù sao cũng sẽ chuyển đổi, họ có thể chứng minh rằng họ đang thúc đẩy việc thu hút khách hàng mới và tăng trưởng lợi nhuận, hỗ trợ trong các cuộc thảo luận lập kế hoạch kinh doanh chung (JBP) với các nhà bán lẻ.

Ưu điểm của Incremental

Ưu điểm chính của Incremental là cam kết về sự tin cậy và chính xác. Bằng cách là một bên thứ ba trung lập và sử dụng khoa học dữ liệu tinh vi, nó cung cấp một mức độ rõ ràng thường thiếu trong các công cụ báo cáo gốc của các nền tảng truyền thông. Thông tin chi tiết có thể hành động của nó cho phép người dùng không chỉ hiểu hiệu suất mà còn tích cực cải thiện nó. Cái nhìn hợp nhất, được tiêu chuẩn hóa giúp tiết kiệm vô số giờ hợp nhất dữ liệu thủ công và cho phép lập kế hoạch chiến lược thực sự. Cuối cùng, cách tiếp cận nhận thức về bán lẻ và an toàn về quyền riêng tư của nó làm cho nó trở thành một giải pháp mạnh mẽ và có tư duy tiến bộ cho bối cảnh thương mại hiện đại.

Giá cả và gói dịch vụ

Incremental cung cấp các giải pháp cấp doanh nghiệp với giá cả được điều chỉnh theo nhu cầu cụ thể của từng khách hàng. Giá cả không được niêm yết công khai. Để nhận báo giá cá nhân hóa, khách hàng tiềm năng được khuyến khích đặt lịch demo với đội ngũ bán hàng của Incremental để thảo luận về quy mô công ty, nguồn dữ liệu và mục tiêu kinh doanh của họ.