Incremental

Incremental 是一个领先的衡量与优化平台，专为应对零售媒体的复杂性而打造。在一个广告支出回报率（ROAS）等指标可能产生误导的生态系统中，Incremental 通过分离出广告活动真实、增量的影响，提供了清晰的视角。它作为一个中立的第三方仲裁者，确保广告商在所有零售媒体网络（RMNs）上获得无偏见、准确的效果数据。通过控制季节性、促销、定价和自然搜索排名等外部因素，Incremental 能够精确地揭示真正驱动销售增长的因素。

该平台建立在数据科学的基础之上，旨在为营销人员创造一门“更多增长的科学”。它超越了简单的归因分析，提供了对商业格局的整体看法。这种“零售感知”的方法意味着平台理解媒体、库存、定价和位置之间的动态相互作用，从而提供既深入又可行的洞察。对于在碎片化的零售媒体网络世界中探索的品牌和代理商来说，Incremental 提供了一个具有一致衡量方法的单一信息源，实现了真正的“同类”比较。

如何使用 Incremental

开始使用 Incremental 的过程是一个协作过程，旨在与您现有的工作流程和数据源无缝集成。

1. 预约个性化演示：第一步是与 Incremental 团队安排一次演示。这让他们能够了解您的具体业务目标、挑战以及您正在运营的零售媒体网络。
2. 数据集成：平台会连接到您的各种数据源。这包括零售媒体网络（例如，亚马逊广告、沃尔玛连接）、数字货架平台和内部商业数据。整个过程设计得既安全又保护隐私。
3. AI 驱动的分析：集成后，Incremental 的机器学习模型便开始工作。它们会分析您的广告活动数据，控制数十个外部变量，以分离出每个特定广告活动产生的增量提升。
4. 统一仪表板与报告：在单一、整合的仪表板中访问您所有的效果数据。跟踪关键指标，如增量投资回报率（iROI），并使用标准化的方法论比较不同零售商的广告活动效果。
5. 优化与规划：利用平台的洞察力做出数据驱动的决策。将预算重新分配给表现更佳的广告活动，并使用情景规划工具模拟未来预算变动的潜在影响，帮助您预测销售额并实现目标。

Incremental 的核心功能

• 增量销售优化：超越 ROAS，衡量广告对销售的真实因果影响，控制外部因素以防止错误归因。
• 中立的第三方衡量：作为一家不购买或销售媒体的公司，Incremental 提供完全无偏见和值得信赖的效果数据，消除了利益冲突。
• 一致的跨网络报告：在所有零售媒体网络中应用标准化的衡量方法，从而在一个统一的平台中实现公平、轻松的效果比较。
• 情景规划与预测：一个强大的工具，允许用户模拟不同的预算情景，以预测未来的增量销售，有助于预算规划和目标设定。
• 商业数据引擎：一个强大的数据平台，不仅跟踪媒体效果，还跟踪关键的商业动态，如库存水平、搜索排名、促销活动和竞争性定价。
• 全渠道与隐私安全：连接线上和线下渠道的媒体投资和销售，其方法不依赖于第三方 Cookie，确保了面向未来的衡量方式。
• 自动化报告与目标跟踪：主动监控销售和利润目标的进展，提供自动更新，并识别弥补绩效差距的机会。

Incremental 的使用案例

对于消费品品牌：像拜耳这样的全球品牌可以使用 Incremental 来优化其在亚马逊等零售商上的广告支出。通过将焦点从 ROAS 转移到 iROI，他们可以识别哪些广告活动真正在推动新销售，而不是仅仅捕获现有需求，从而显著提高效率（如其案例研究所示，iROI 提高了32%）。

对于营销代理商：管理多个客户账户的代理商可以使用 Incremental 提供透明、有数据支持的报告。这使他们能够用增量增长的具体证据来证明其媒体策略的合理性，并提出更明智的跨零售商预算分配建议。

对于零售媒体购买者：媒体购买者可以使用该平台超越虚荣指标。他们不再仅仅报告一个本可以自然转化的品牌搜索广告的高 ROAS，而是可以证明他们正在推动新客户获取和盈利增长，这有助于与零售商进行联合业务规划（JBP）的讨论。

Incremental 的优势特点

Incremental 的主要优势在于其对信任和准确性的承诺。通过作为中立的第三方并使用复杂的数据科学，它提供了一种在媒体平台原生报告工具中常常缺失的清晰度。其可行的洞察不仅让用户了解效果，还能积极地改善效果。统一、标准化的视图节省了无数小时的手动数据整合工作，并实现了真正的战略规划。最后，其零售感知和隐私安全的方法使其成为现代商业环境中一个强大且具有前瞻性的解决方案。

定价和计划

Incremental 提供企业级解决方案，定价根据每个客户的具体需求量身定制。价格不公开。要获取个性化报价，潜在客户应与 Incremental 销售团队预约演示，讨论其公司的规模、数据源和业务目标。