Incremental

Incremental 是一個領先的衡量與優化平台，專為應對零售媒體的複雜性而打造。在一個廣告支出回報率（ROAS）等指標可能產生誤導的生態系統中，Incremental 透過分離出廣告活動真實、增量的影響，提供了清晰的視角。它作為一個中立的第三方仲裁者，確保廣告商在所有零售媒體網絡（RMNs）上獲得無偏見、準確的效果數據。透過控制季節性、促銷、定價和自然搜尋排名等外部因素，Incremental 能夠精確地揭示真正驅動銷售增長的因素。

該平台建立在數據科學的基礎之上，旨在為行銷人員創造一門「更多成長的科學」。它超越了簡單的歸因分析，提供了對商業格局的整體看法。這種「零售感知」的方法意味著平台理解媒體、庫存、定價和位置之間的動態相互作用，從而提供既深入又可行的洞見。對於在碎片化的零售媒體網絡世界中探索的品牌和代理商來說，Incremental 提供了一個具有一致衡量方法的單一資訊來源，實現了真正的「同類」比較。

如何使用 Incremental

開始使用 Incremental 的過程是一個協作過程，旨在與您現有的工作流程和數據源無縫整合。

1. 預約個人化演示：第一步是與 Incremental 團隊安排一次演示。這讓他們能夠了解您的具體業務目標、挑戰以及您正在營運的零售媒體網絡。
2. 數據整合：平台會連接到您的各種數據源。這包括零售媒體網絡（例如，亞馬遜廣告、沃爾瑪連接）、數位貨架平台和內部商業數據。整個過程設計得既安全又保護隱私。
3. AI 驅動的分析：整合後，Incremental 的機器學習模型便開始工作。它們會分析您的廣告活動數據，控制數十個外部變數，以分離出每個特定廣告活動產生的增量提升。
4. 統一儀表板與報告：在單一、整合的儀表板中存取您所有的效果數據。追蹤關鍵指標，如增量投資回報率（iROI），並使用標準化的方法論比較不同零售商的廣告活動效果。
5. 優化與規劃：利用平台的洞察力做出數據驅動的決策。將預算重新分配給表現更佳的廣告活動，並使用情景規劃工具模擬未來預算變動的潛在影響，幫助您預測銷售額並實現目標。

Incremental 的核心功能

• 增量銷售優化：超越 ROAS，衡量廣告對銷售的真實因果影響，控制外部因素以防止錯誤歸因。
• 中立的第三方衡量：作為一家不購買或銷售媒體的公司，Incremental 提供完全無偏見和值得信賴的效果數據，消除了利益衝突。
• 一致的跨網絡報告：在所有零售媒體網絡中應用標準化的衡量方法，從而在一個統一的平台中實現公平、輕鬆的效果比較。
• 情景規劃與預測：一個強大的工具，允許用戶模擬不同的預算情景，以預測未來的增量銷售，有助於預算規劃和目標設定。
• 商業數據引擎：一個強大的數據平台，不僅追蹤媒體效果，還追蹤關鍵的商業動態，如庫存水平、搜尋排名、促銷活動和競爭性定價。
• 全通路與隱私安全：連接線上和線下通路的媒體投資和銷售，其方法不依賴於第三方 Cookie，確保了面向未來的衡量方式。
• 自動化報告與目標追蹤：主動監控銷售和利潤目標的進展，提供自動更新，並識別彌補績效差距的機會。

Incremental 的使用案例

對於消費品品牌：像拜耳這樣的全球品牌可以使用 Incremental 來優化其在亞馬遜等零售商上的廣告支出。透過將焦點從 ROAS 轉移到 iROI，他們可以識別哪些廣告活動真正在推動新銷售，而不是僅僅捕獲現有需求，從而顯著提高效率（如其案例研究所示，iROI 提高了32%）。

對於行銷代理商：管理多個客戶帳戶的代理商可以使用 Incremental 提供透明、有數據支持的報告。這使他們能夠用增量增長的具體證據來證明其媒體策略的合理性，並提出更明智的跨零售商預算分配建議。

對於零售媒體購買者：媒體購買者可以使用該平台超越虛榮指標。他們不再僅僅報告一個本可以自然轉化的品牌搜尋廣告的高 ROAS，而是可以證明他們正在推動新客戶獲取和盈利增長，這有助於與零售商進行聯合業務規劃（JBP）的討論。

Incremental 的優勢特點

Incremental 的主要優勢在於其對信任和準確性的承諾。透過作為中立的第三方並使用複雜的數據科學，它提供了一種在媒體平台原生報告工具中常常缺失的清晰度。其可行的洞見不僅讓用戶了解效果，還能積極地改善效果。統一、標準化的視圖節省了無數小時的手動數據整合工作，並實現了真正的戰略規劃。最後，其零售感知和隱私安全的方法使其成為現代商業環境中一個強大且具有前瞻性的解決方案。

定價和計劃

Incremental 提供企業級解決方案，定價根據每個客戶的具體需求量身定制。價格不公開。要獲取個人化報價，潛在客戶應與 Incremental 銷售團隊預約演示，討論其公司的規模、數據源和業務目標。